NIKE, Inc.

Кратко о компании Nike
Основанная в 1964 году, американская компания-производитель спортивной одежды и товаров Nike является крупнейшей в мире, ее доход за 2018 финансовый год составил $36,4 млрд. Компания заняла 89-е место в списке Fortune 500 крупнейших корпораций США в 2018 году по общему доходу. В октябре 2018 года рыночная капитализация Nike Inc. была оценена в $114,5 млрд.
Помимо собственного бренда в арсенале Nike еще ряд других торговых марок, наиболее известные из которых Air Jordan, Air Force 1
и другие. С 2017 года Nike владеет двумя ключевыми дочерними компаниями производства одежды: Converse Inc. и Hurley International.
Nike отличается от своих конкурентов стремлением к инновациям и полной цифровой трансформации, примером является ее уникальный огромный магазин «Дом инноваций 000», который назвала “магазином будущего”. 
Nike спонсирует многих высококлассных спортсменов и спортивных команд по всему миру.

История компании Nike

Основанная в США в 1964 году компания Nike тогда имела еще название Blue Ribbon Sports (RBS). Компанию основали спортсмен и его тренер: Фил Найт был бегуном на средние дистанции из Портленда, а его тренер по легкой атлетике Билл Бауэрман в свободное время пытался улучшать обувь, чтобы повысить спортивные показатели своего ученика. 

В то время как тренер Бауэрман не достиг успеха в разработке обуви, его ученик Найт прошел обучение по программе MBA по финансам в Стэнфордском университете и в 1963 году наладил бизнес по поставке спортивной обуви из Японии. Договор был заключен с производителем Onitsuka Tiger Co. с первой поставкой в размере 200 пар, которую Найт хранил в подвале своего отца. Через год Бауэрман присоединился к своему ученику, став партнером после вложения инвестиций суммой в $500. Согласно данным компании, будущая Nike имела стартовый капитал всего в $1200.

За 1964 год молодая компания продала 1300 пар японских кроссовок. Однако имея талант к разработке обуви, Бауэрман достиг успеха в 1968 году, с выпуском марки Cortez, которая стала хорошо продаваться.

Имея несколько магазинов и около 20 сотрудников, стремясь к росту, компания Blue Ribbon Sports в 1971 году получила финансирование японской торговой компании Nissho Iwai Corporation. Благодаря этому BRS смогла изготовить свою собственную линейку продукции за рубежом через независимых подрядчиков для импорта в США. 

1972 год - компания стала Nike Inc., был создан известный логотип Swoosh и собственная торговая марка, названная от имени греческой богини победы. 

Всемирно известный логотип Nike был разработан студенткой Портлендского государственного университета Кэролин Дэвидсон всего за $35 (чуть более $200 в сегодняшней валюте). Позже ей дали акции, которые сейчас стоят более $640 000.

Стремясь улучшить сцепление в спортивных кроссовках, Бауэрмен воспользовался вафельницей своей жены Барбары, чтобы создать рифленую подошву. Эта оригинальная идея трансформировалась в запатентованную технологию в 1974 году. Так первые кроссовки Nike были сделаны с помощью вафельницы, которая размещена теперь в музее компании.

23 июля 2019 года старые раритетные кроссовки Nike Waffle Racing Flat «Moon Shoe» 1972 года были проданы на аукционе Sothebey's за 437,5 тысяч долларов.

Nike стала публичной в декабре 1980 года, предложив два миллиона акций. С учетом доходов, полученных от продажи акций, компания планировала дальнейшее расширение, особенно на европейском рынке. В этом же году Nike, имея продукцию инновационного дизайна, ведя продуманный и агрессивный маркетинг, превзошла немецкую Adidas AG, которая ранее была лидером продаж в США. 

Успехи и неудачи Nike 

Можно сказать, что успех Nike стал возможным благодаря ее активным маркетинговым усилиям, участием в спортивных олимпиадах, соревнованиях и спонсировании как целых команд так и отдельных спортсменов.

Уже в 1988 году Nike потратила на свою, впоследствии всемирно известную, телевизионную кампанию «Просто сделай это» $10 млн., а рекламный бюджет 1989 года достиг $45 млн. 

Масштабный рост принесло расширение на международные рынки. На рынки Азии Nike вышла в 1977 году, в следующем году на рынки Южной Америке, а еще через год начала экспансию в Европе. Компания также имела бизнес в Японии, Азии и Африке. Сейчас это мировая компания.

Компания расширяла свою линейку продуктов, добавляя спортивную обувь для детей, позже женскую линейку, спортивный инвентарь и продукцию для экстремальных видов спорта.

Компания использовала фабрики в Тайване и Корее, позже в Китае. В 80-х Nike купила крупный завод в Эксетере, штат Нью-Гемпшир, для размещения научно-исследовательской лаборатории Nike Sport, а также для увеличения производственных мощностей в стране.

В 1985 году компания подписала знаковый контракт с всемирно известным баскетболистом Майклом Джорданом, который рекламировал ее знаковый бренд обуви Nike Air, баскетбольные кроссовки носили название «Air Jordan».

Сотрудничество стало, возможно, самым успешным в мире примером рекламного партнерства.

Для расширения своего бизнеса Nike приобрела много компаний, среди самых значительных: обувные компании Cole Haan (куплено в 1988 г.; продано в 2012 г.) и Converse, Inc. (2003 г.), производитель спортивного инвентаря Canstar Sports, Inc. (1994; позже названный Bauer и проданный в 2008), и компания спортивной одежды и оборудования Umbro (2008; проданный в 2012).

Тем не менее история Nike не была безоблачной. Несколько раз компания сталкивалась со снижением доходов и прибыли, с изменениями вкусовых предпочтений покупателей по видам спорта, из-за чего Nike несколько раз приходилось реструктуризировать компанию, существенно сокращая персонал и бюджет расходов.

В истории Nike присутствуют и значительные скандалы. В конце 1990-х проходили масштабные протесты и бойкоты по поводу заявлений о жестоком и несправедливом обращении с рабочими на контрактных фабриках в Азии, на которых работало почти 400 000 человек, и которые производили большую часть обуви Nike и большую часть ее одежды. 

Последний скандал 2018 года был связан со скандальным спортсменом, участвовавшим в рекламной компании Nike. Тогда акции компании значительно упали. Marketinfo.pro писал об этом в статье “Акции Nike упали на неудачной рекламной кампании”.

Перспективы компании Nike

Сегодня Nike, пожалуй, самая “инновационная” компания среди мировых продавцов одежды и обуви. Увидев замедление продаж через посредников и оптовых продавцов, Nike уже долгое время выстраивает стратегию “прямых продаж” своим клиентам и получает позитивные результаты. 

Сообщая о доходах и прибыли за 2019 финансовый год, председатель, президент и генеральный директор Nike Марк Паркер сказал следующее: «Финансовый 2019 год стал ключевым годом для Nike, так как мы продолжаем воплощать в жизнь нашу стратегию прямых продаж потребителям. Наши отличительные инновации, цифровые преимущества и широкая линейка брендов привели к ускоренному росту во всем мире».

Среди последних успехов Nike - открытие огромного “магазина будущего” в Нью-Йорке, в котором опыт традиционных покупок сочетается с уникальным опытом для клиентов в виде использования цифрового приложения Nike, а также возможностей для клиентов самим создавать дизайн своей обуви. Подробнее в статье “Nike открыл магазин будущего в Нью-Йорке”.

Летом 2019 ожидается запуск обновленного приложения Nike, цель которого состоит в увеличении онлайн-продаж. С помощью нового приложения, покупатели Nike смогут очень просто измерить параметры своих ног для покупки именно той обуви, которая действительно подходит. Подробнее в статье “Новое приложение Nike для удачных покупок”.

Nike намерена в дальнейшем расширять ассортимент своей продукции еще больше, создавая новые линейки продукции для женщин и детей, а также внедрять инновации, которые будут служить для увеличения международных продаж.