Новая услуга Amazon позволит продавцам на ее платформе размещать свои объявления на других сайтах и приложениях

Amazon будет конкурировать с Google в сфере онлайн-рекламы

Amazon.Inc. делает свой самый уверенный шаг на рынке цифровой рекламы, тестируя новый инструмент для рекламных объявлений.

Его появление угрожает многомиллиардными оттоками доходов с онлайн-рекламы от таких гигантов как Google и французской фирмы Criteo SA, которая является одним из мировых лидеров электронного маркетинга.

Инструмент будет тестироваться в этом месяце избранными продавцами платформы Amazon, как сообщает Bloomberg.

Компания Amazon предлагает своим продавцам покупать рекламные места на других сайтах и приложениях, чтобы заманить потребителей обратно в Amazon для покупки.

Таким образом, продавцы на Amazon смогут размещать рекламу своих товаров на сторонних сайтах, а Amazon будет увеличивать собственную выручку за счёт продажи им данного рекламного инструмента, а также увеличит целевой трафик.Компания взимает комиссионные с каждой продажи через свою платформу, а также зарабатывает на логистических услугах.

Amazon уже предлагает продавцам рекламу на своём сайте и услуги продвижения их товаров в результате поиска. Новый же инструмент позволит продавцам платформы расширить круг аудитории покупателей, поскольку реклама их товаров появится на других веб-сайтах и ​​приложениях. Продавцы будут платить Amazon только в том случае, если клиенты нажимают на объявления. В предложении о подобной рекламе продавцам Amazon не будет указываться, какие именно сайты или приложения будут иметь их рекламу.

Система будет показывать на других сайтах и приложениях целевую рекламу о товарах продавцов с Amazon пользователям, которые уже просматривали на Amazon данные, либо похожие товары. Этот рекламных механизм называется «ре-таргетинг», посредством него онлайн-реклама направляется пользователям, которые уже просмотрели рекламируемый продукт, посетив веб-страничку рекламодателя. Google имеет аналогичный инструмент, под названием Google AdWords и он является основным источником доходов компании.

Данный тип интернет-маркетинга на сайтах и ​​приложениях — это огромная индустрия, но иногда сложно доказать, что именно эта реклама приводит к фактическим покупкам. Французская компания Criteo в прошлом году получила доход в размере $2,3 млрд. от данной технологии.

После выхода новости, акции Criteo в США упали на 1,6% во вторник, после снижения на 2,6% в понедельник в Нью-Йорке. Акции Alphabet (материнской компании Google) снизились на 2,2% вечером в среду.

Выход Amazon на этот рынок показывает, что их политика становится более агрессивной благодаря их зарождающемуся, но быстрорастущему рекламному бизнесу.

По данным EMarketer Inc., к 2021 году реклама на веб-сайтах и ​​мобильных устройствах будет составлять половину всех расходов на рекламу в США, она составит большую долю, чем телевидение, радио, газеты и рекламные щиты. По данным исследовательской фирмы, рекламный бизнес Amazon в прошлом году выручил 1,7 млрд долларов.

За 2017 год компания Google заработала на рекламе $95 млрд., а компания Facebook Inc. получила доход от рекламы в размере $40 млрд.

«Некоторые продавцы Amazon обеспокоены тем, что служба предоставит им ограниченное представление о том, где их реклама появляется в Интернете. Это снижает их возможности по увеличению расходов на более эффективных, в плане рекламы, сайтах», - сказал Чад Рубин, соучредитель Skubana - компании, которая продает программное обеспечение для управления электронной коммерцией крупным продавцам. Рубин также отметил, что это дает продавцам больше возможностей, но им приходится платить, к сожалению, Amazon не предоставляет эту услугу бесплатно или в виде бонуса.

В конце апреля Amazon резко прекратил покупку популярной рекламы Google, которая размещается в верхней части результатов поиска, об этом на прошлой неделе сообщили Bloomberg News люди, знакомые с ситуацией.

Многие аналитики очень заинтересованы рекламным продвижением Amazon, поскольку она является идеальным местом для рекламы. Если пользователи переходят по ее ссылке, то они на самом деле планируют совершать покупки, а не просто просматривать объявления, как в Google и Facebook.