Новая программа выгодна как Amazon и ее клиентам, так и будущим партнерам, которые получат преимущества в рекламе на сайте и инструменты, которые будут отслеживать ее эффективность и обратную связь с клиентами.

Amazon запустила новую программу «Accelerator» для создания большего числа эксклюзивных брендов на своем сайте

Компания Amazon усиливает свои конкурентные преимущества с амбициями предлагать эксклюзивные частные бренды на своем сайте благодаря новой партнерской программой «Amazon Accelerator Program».

Эта программа предлагается производителям, которые хотят продавать свои продукты исключительно на платформе Amazon.

В компании заявили: «Amazon Accelerator создает новые возможности для производителей и предлагает им возможность выпускать бренды и продукты непосредственно для клиентов Amazon. Для клиентов эта программа добавляет продукты в наш ассортимент и позволяет нам предлагать еще более широкий выбор высококачественных продуктов, имеющих большую ценность».

Amazon уже имеет огромную базу партнеров, среди которых много частных брендов. Согласно данным TJI Research, компания на сегодняшний день имеет в качестве партнеров более 120 брендов, которые продают свою продукцию исключительно на платформе Amazon. По оценкам SunTrust Robinson Humphrey, Amazon увеличила количество этих брендов более чем в девять раз с начала 2016 года и продолжает наращивать, чтобы достичь продаж в размере $25 млрд. к 2022 году, по сравнению с $7,5 млрд. в 2018 году.

Преимущества для частных брендов

С программой Accelerator, Amazon предоставляет своим частным брендам больше лучшей рекламы на своем сайте. Их реклама теперь демонстрирует высокие результаты поиска под отдельным полем под названием «Лучшие из наших брендов». В последние месяцы Amazon также тестировала новую рекламную функцию, которая продвигает ее частные бренды в нижней части списка продуктов конкурентов.

Кроме того, участники программы Accelerator получают доступ к маркетинговой поддержке и инструментам, которые отслеживают эффективность рекламы и обратную связь с клиентами.

Amazon указала более десятка категорий товаров в рамках этой программы, начиная от игрушек и обуви заканчивая газоном и садоводством.

Аналитики SunTrust Robinson заявили, что, продавая эксклюзивные продукты, Amazon может генерировать лучшую прибыль и может контролировать цепочку поставок для инвентаризации источников. Это также может оказать большее давление на более крупные бренды, чтобы снизить их цены на Amazon, чтобы оставаться конкурентоспособными.

«Эта тенденция должна не только отличать предложение Amazon, улучшать пользовательский опыт и помогать в удержании клиентов, но и доказывать, что они увеличивают прибыль, которая благодаря реинвестированию должна усилить рост Amazon», - сказали в SunTrust Robinson.

Программа Accelerator также может помочь Amazon улучшить качество продуктов ее частных марок. Согласно последнему отчету исследовательской фирмы CFRA, эксклюзивный бренд Amazon в категории одежды получил самый низкий показатель удовлетворенности клиентов по сравнению с крупнейшими производителями одежды в США. Для Amazon это приоритетный и очень значимый рынок, компании сулят первое место американского продавца одежды в 2018 году. Wells Fargo и Morgan Stanley прогнозируют Amazon захват наибольшей доли рынка одежды в США, опережая Walmart.