Сегмент доходов Amazon от рекламы растет с каждым кварталом. Новое бесплатное TV-приложение с поддержкой рекламы сулит компании еще больший рост прибыли.

Amazon.com запустит TV-приложение с поддержкой рекламы

После выхода в среду новости о том, что Amazon (AMZN) планирует запустить рекламный видеосервер для своих пользователей Fire TV, акции ее прямого конкурента в этой отрасли - компании Roku (ROKU) упали примерно на 5%.

Roku выпускает множество цифровых медиаплееров, которые позволяют клиентам получать доступ к потоковым видео или аудио услугам через интернет. Компания имеет рекламный бизнес, а также лицензирует свое оборудование и программное обеспечение для других компаний. Некоторые инвесторы Roku, скорее всего, были напуганы этим шагом Amazon, который ставит ее в более прямое соперничество с Roku, чья бизнес-модель сильно зависит от быстрорастущих доходов от рекламы.

Это действительно очень разумный и перспективный шаг для Amazon, поскольку высокие возможности телевизионного приложения с поддержкой рекламы неоспоримы. Об этом свидетельствует растущий рекламный доход Roku и быстрый рост доходов от рекламы в TV-приложении на платформе The Trade Desk (TTD). Количество же пользователей Fire TV от Amazon насчитывает около 48 млн. зрителелей. Marketinfo.pro уже писал о рекламном бизнесе Amazon в статье "Рекламный бизнес Amazon станет «самым прибыльным»".

По слухам, новое бесплатное TV-приложение, поддерживающее рекламу, будет отделено от службы Prime Video от Amazon, и будет разрабатываться дочерней компанией Amazon - IMDb. Amazon уже занимается подобным видео, рекламируя шоу на IMDb, а также в потоковых видео в своем дочернем подразделении Twitch и во время игр NFL на Prime Video, согласно The Information. Ожидается, что новая услуга будет называться Free Dive.

Запуск нового приложения приходится на этап быстрого роста Amazon в рекламном бизнесе. Инвесторов увидели стремительный рост данного сегмента, когда руководство Amazon, во время 1-го квартала, заявило, что реклама стала многомиллиардным бизнесом для компании. Импульс роста Amazon в рекламе сохранялся и во 2-ом квартале. В статье «другие доходы»  во 2-ом квартале, которая в первую очередь связана с продажей рекламы, доходы выросли на 132% по сравнению с предыдущим годом или на 64% после исключения дополнительных доходов в размере $640 млн., зарегистрированных в этом сегменте, из-за принятия нового стандарта бухгалтерского учета. Подробней о результатов 2-го квартала Amazon читайте "Рекордный квартал для Amazon благодаря облачным вычислениям и рекламе".

В то время как доход от рекламы Amazon по-прежнему остается небольшим, по сравнению с общими заработками компании, он «начинает оказывать влияние на валовую прибыль», - сказал финансовый директор Amazon Брайан Олсавский (Brian Olsavsky) в отчете о 2-ом квартале.

Большие возможности в интернет-телевидении с рекламой особенно очевидны в Roku и The Trade Desk. В Roku заявили, что доход от рекламы стал их крупнейшим стимулом роста во 2-ом квартале - на 96% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Между тем, в The Trade Desk во 2-ом квартале увидели, что расходы клиентов на рекламу в TV-приложении выросли последовательно вдвое - и это демонстрирует увеличением уже на 2000% в годовом исчислении.

Генеральный директор The Trade Desk Джефф Грин (Jeff Green) сказал в недавнем интервью с австралийским B&T, что по его мнению, растущая стоимость контента с рекламой побудит в конечном итоге даже потокового лидера телевидения Netflix начать внедрять рекламу.

Источник: The Motley Fool