Доходы ювелирного магазина снижаются и компания объясняет это уменьшением покупок со стороны туристов. Разговоры о неизбежном банкротстве Tiffany ведутся уже много лет и становятся все громче.

Что ждет Tiffany в будущем?

Акции знаменитого ювелирного бренда компании Tiffany & Co. (TIF) когда-то считались надежной инвестицией, устойчивой к рецессии, поскольку спрос на предметы роскоши, такие как ювелирные изделия высокого класса, обычно остается стабильным в периоды спада на рынке. 

Тем не менее, последний финансовый кризис 2008 года сильно сказался на продажах Tiffany, что указывало на то, что компания потеряла много обеспеченных клиентов.

Сегодня риски замедления роста мировой экономики растут, о чем свидетельствует снижение МВФ прогнозов на 2019 год. Аргументом для этих прогнозов являются нерешенные в США вопросы торговой политики, а также проблем с Brexit в Европе.

Сильный доллар и потери доходов от туристов 

Это те причины, которые руководство Tiffany назвало, объясняя падение доходов в последнем отчетном квартале.

Доходы первого квартала упали на 3% до $1 млрд., по сравнению с аналогичным периодом год назад, к тому же, это второй квартал подряд отрицательного роста, а чистая прибыль упала на 12% до $125 млн. 

Без учета влияния валютных изменение, продажи Tiffany в Азии и Европе фактически выросли на 3% и 4% соответственно, продажи в Японии не изменились, а в Северной и Южной Америке упали на 4%.

По оценкам Tiffany, продажи туристам в США падали на 25% ежегодно из-за меньшего количества покупок, сделанных китайскими туристами. 

Ген. директор Алессандро Больоло сказал, что эти спады «были даже более выраженными, чем спады во второй половине прошлого года».

Финансовый директор Марк Эрсег подтвердил, что китайский туризм в США в основном снизился во втором и третьем кварталах 2018 года, и что туристические визиты из других стран «действительно начали ухудшаться в четвертом квартале и [продолжались] с того времени». 

Эти снижения, помимо дорогого доллара, могли быть вызваны также более жесткой пограничной политикой администрации Трампа. По данным делового журнала Tourism Economics, международные визиты в США в 2018 году выросли всего на 2%, а визиты из Азии сократились почти на 1%.

И хотя рост продаж Tiffany в Китае все еще сохраняется на высоком уровне, ситуация может измениться, учитывая торговую напряженность между странами и потенциальные риски замедления экономического роста.

Есть риск замедления роста и на рынке Японии, Tiffany сообщила о снижении продаж и там, опять же связывая это с уменьшением расходов иностранных туристов. Риск потенциальной войны также не добавляет оптимизма, хотя пока что страны на начальной стадии торгововых переговоров.

Среди дополнительных причин в Европе, во Франции в частности, - сильный евро и протесты “желтых жилетов”.

Как Tiffany может противостоять?

Руководство Tiffany верит, что показатели восстановятся во второй половине 2019 года, когда компания запустит новые продукты Tiffany T и HardWear и сосредоточит свое внимание на местных клиентах, а не на туристах. 

Тем не менее, зависимость Tiffany от китайских туристов не исчезнет в ближайшее время, а неблагоприятная политическая обстановка в сфере торговли, от которой компания косвенно зависит, вероятно, не улучшится в ближайшем будущем.




Комментарии