Учитывая тенденции уменьшения потребления содовой, Coca-Cola намерена использовать узнаваемость своего бренда для завоевания рынка энергетических напитков. Coca-Cola Energy уже доступна в 25 странах, а в следующем году напиток появится на прилавках США.

Coca-Cola расширяет продажи своего энергетического напитка на территорию США

The Coca-Cola Company (KO) успешна долгие годы благодаря своей ориентированности на вкусы и предпочтения потребителей. Компания добавляла вкусы, уменьшала калорийность своих напитков, экспериментировала с размером и типом тары, все для того, чтобы следовать за текущим спросом.

Вчера Coca-Cola объявила, что планирует запуск своих энергетических напитков Coca-Cola Energy в США в следующем году. Четыре варианта напитка (включая Coca-Cola Cherry и варианты без сахара) имеют традиционный вкус Cola и высокое содержание кофеина - его в три раза больше чем в классической Coca-Cola - 114 мг против 34 мг. Энергетическая Cola также содержит экстракты гуараны и витамины группы В.

Руководство компании отмечает тот факт, что “энергетические напитки являются одной из самых быстрорастущих категорий безалкогольных напитков в США - с ростом продаж около 5% ежегодно”.

При этом, Coca-Cola увидела, что продажи могут быть намного лучше, поскольку есть неудовлетворенная потребность среди узнаваемых брендов, которые уже завоевали доверие потребителей.

Coca-Cola пишет: “Исследования показывают, что люди открыты к тому, чтобы попробовать энергетические напитки, но не решаются попробовать эти продукты из-за незнакомых брендов, рекламирующих незнакомые ингредиенты.”

К тому же традиционный вкус Cola давно знаком и любим всеми, а вкусы Zero Sugar заполнят узкий рынок низкокалорийных “энергетиков”, поскольку около 80% рынка энергетических напитков занимают калорийные варианты.

Coca-Cola Energy дебютировала ранее в этом году в Испании и Венгрии и в настоящее время доступна в 25 странах, включая Великобританию, Германию и Австралию.

Ранее Coca-Cola принимала участие в категории энергетических напитков через компанию Monster Energy, владея 18,74% акциями последней. В 2018 году Monster попыталась помешать Coca-Cola запустить собственный бренд энергетических напитков, утверждая, что компания нарушила условия долгосрочного дистрибьюторского партнерства. Но в июле Американская арбитражная ассоциация постановила, что Coca-Cola разрешено продавать энергетический напиток по всему миру в соответствии с контрактом.

Источник: coca-colacompany.com

Оцените этот материал




Комментарии