Google борется с Facebook за рынок рекламы в Индии

Google имеет небольшое преимущество в доходах от рекламы в Индии в сравнении с Facebook, говорят источники Reuters, знакомые с показателями рекламы. И такая ситуация наблюдается несмотря на то, что поисковый гигант работает в Индии намного дольше и избежал скандалов, которые пришлись на долю его соперника.

Должностные лица Google в Индии в начале этого года были встревожены тем, что узнали, что в 2018 году Facebook может получить около $980 млн. дохода в Индии, согласно одному из источников. Доходы от Google в этой стране достигли $1 млрд. в прошлом году. Google и Facebook отказались дать комментарии по своим доходам в Индии или конкуренцию между двумя компаниями.

Сегодня рост Google на развивающихся рынках по всему миру имеет решающее значение для долгосрочного роста компании - многие потребители в этих странах тяготеют к Facebook и ее приложениям Instagram и WhatsApp, снижая спрос на Google и YouTube, а рекламные доходы мгновенно отражают эту тенденцию.

«Facebook является гораздо более удобной платформой, даже если они не создали функции специально для индийских рекламодателей», - сказал Викас Чаула (Vikas Chawla), который руководит небольшим агентством по покупке рекламы в Индии.

Рекламные объявления Facebook, по сравнению с теми, которые находятся в поиске Google или YouTube, имеют тенденцию более легко преодолевать языковые барьеры, потому что они больше полагаются на визуальные элементы, сказал Нараян Мурти Ивути (Narayan Murthy Ivaturi), вице-президент FreakOut, компании по маркетингу в штаб-квартире в Сингапуре. Facebook и его приложение Instagram просто в использовании для молодых потребителей и сельского населения Индии, также как и для других покупателей рекламы.

Поэтому Facebook преуспевает в Индии, которая может похвастаться самым быстрорастущим цифровым рекламным рынком любой крупной экономики, несмотря на внутренние беспорядки и политические споры.

Facebook и Google вместе заняли около 68% цифрового рекламного рынка Индии в прошлом году, согласно агентству Magna. По данным медиа-агентства GroupM, в Индии в этом году расходы на цифровую рекламу вырастут на 30%.

Ген. директор Google Сундар Пичаи, который сам родом из Индии, назвал развивающиеся рынки приоритетными. Вскоре после того, как три года назад он занял главный пост в Google, Пичаи наметил новую стратегию для таких мест, как Индия: больше услуг, ориентированных на местных жителей; больше рекламы на радио, рекламных щитах и ​​телевидении; больше местного персонала и начальных инвестиций.

Согласно данным LinkedIn и отчетов компании, численность сотрудников Google в Индии выросла более чем в два раза и насчитывает более 4000 человек или примерно в восемь раз больше числа индийских сотрудников Facebook.

В своей политике расширения Google выпускает все больше продуктов, чтобы получить большее число клиентов в Индии. Такие приложения для смартфонов, как Files Go и Tez, переименование в Google Pay которого произошло на прошлой неделе (подробней в статье Marketinfo.pro “Google будет сотрудничать с банками Индии для выдачи кредитов через Google Pay”) были нацелены на жителей Индии.

Усилия Google принесли свои плоды. Индийские пользователи в течение первой половины этого года потратили больше времени на сервисы Google, чем на сервисы Facebook, согласно оценкам аудиторской фирмы Comscore. За аналогичный период год назад Facebook вышел на первое место.

Google не планирует останавливаться на достигнутом. На мероприятии в Нью-Дели компания обнародовала план вывода индийского газетного контента в интернет, чтобы увеличить количество результатов поиска - и рекламы - на региональных языках.

Google приходится считаться и с другими проблемами. Малые предприятия на развивающихся рынках с меньшей вероятностью имеют веб-сайты, - основу для рекламных кампаний Google, но ненужную для Facebook. Руководители Google встретились с одним индийским продавцом, показывающим пример такой работы без наличия собственного сайта. Он записал видео на YouTube, а затем передал ссылки на него потенциальным клиентам в WhatsApp, сказал Ким Спалдинг (Kim Spalding), генеральный менеджер компании Google и лидер по продуктам рекламных объявлений для малого бизнеса.

Между тем, Facebook уже занимается коммерциализацией такого поведения. Всего несколько недель назад компания начала взимать плату за текстовые маркетинговые функции WhatsApp и видеообъявления, которые, как ожидается, появятся в следующем году.