Акции Pinterest все чаще становятся выбором инвестиционных компаний и хедж-фондов, которые верят в улучшение монетизации и увеличение числа рекламных продуктов на платформе. Вот что делает компания Pinterest для своего долгосрочного роста.

Компания Pinterest имеет ряд сильных факторов для долгосрочного роста

Акции Pinterest (PINS) сегодня оцениваются рынком почти в пять раз выше, чем 12 месяцев назад, однако есть ли предпосылки для продолжения этого сильного роста или акции продолжат снижение после того, как уже потеряли 15,8% за последний месяц?

На сегодняшний день компания Pinterest демонстрирует ряд сильных предпосылок к росту как в 2021 году, так и в более долгосрочной перспективе.

Рекордный четвертый квартал Pinterest и сильный прогноз роста

В феврале Pinterest сообщила о рекордном росте доходов в 76% в четвертом квартале, что является рекордом для компании с момента ее IPO в 2019 году.

Успех был объяснен сочетанием праздничного сезона с высоким спросом со стороны рекламодателей, сильного роста числа международных пользователей и получения прибыли от новых рекламных продуктов, таких как видеореклама Story Pins и улучшения в инструментах измерения рекламы.

Оптимизма добавил также стабильный рост валовой прибыли (Gross Margin) и среднего дохода на пользователя (ARPU), что говорит о том, что Pinterest быстро превратился из компании с высокими потерями в компанию с высокодоходной бизнес-моделью, стремясь достичь уровня таких гигантов цифровой рекламы, как Facebook (FB) и Google (GOOGL, GOOG). 

Помимо этого, компания Pinterest дала сильный прогноз роста доходов в первом квартале финансового 2021 года в 70%.

Прибыльная аудитория Pinterest 

Компания по управлению инвестициями RiverPark Advisors LLC, среди прочего, отмечает хорошо монетизируемую аудиторию Pinterest.

“Как и SNAP, мы считаем Pinterest хорошо позиционируемой интернет-платформой с 442 миллионами активных пользователей в месяц, 2/3 из которых - женщины. Платформа охватывает восемь из десяти мам, половину всех миллениалов США в возрасте от 18 до 34 лет и половину всех пользователей интернета в Соединенных Штатах. Эти пользователи приходят в Pinterest, чтобы получить вдохновение для своего дома, стиля одежды или предстоящих путешествий, что часто означает, что они активно ищут продукты и услуги для покупки”, - заявили в RiverPark Advisors LLC.

Pinterest  - “позитивная платформа”

Компания Pinterest изначально не называла себя социальной сетью, а только “платформой для вдохновения”. Благодаря тому, что на платформе отсутствует политическая реклама, а бизнес-модель построена вокруг потребления контента, а не общения, Pinterest  избежала скандалов, связанных с “разжиганием ненависти”, троллингом и других негативных проявлений традиционных социальных сетей. Это стало дополнительным аргументом для рекламодателей Pinterest.

Как Pinterest использует искусственный интеллект 

Согласно исследованию McKinsey, к 2030 году до 70% компаний в мире будут внедрять те или иные технологии искусственного интеллекта (AI), потенциально увеличивая объемы мирового производства на $13 трлн. в год. 

Pinterest стремится следовать современным тенденциям и извлекать выгоду из AI-технологий и машинного обучения: улучшая пользовательский опыт, таргетинг рекламы, повышая ценность своей платформы для рекламодателей и стремясь показать свои конкурентные преимущества и занять большую долю на рынке цифровой рекламы.

Контент Pinterest состоит из фото и коротких видео пользователей, рекламодателей, ссылок с веб-сайтов, форумов, а также может поступать из оффлайн-источников. Алгоритмы искусственного интеллекта Pinterest оценивают как пользователи группируют эти изображение (видео или ссылки) по так называемым доскам - как правило, они группируются в рамках одной темы (дизайн интерьера, идеи для свадьбы и т.д.) и какими другими темами, при этом, пользователи интересуются. AI-алгоритмы выявляют закономерности, что позволяет ”лучше понимать” пользователей.

Таким образом, Pinterest получает ценные данные для маркетологов и, одновременно, предлагает пользователям очень релевантный контент и ссылки на продукты, которые они могут приобрести.

Релевантная реклама может уменьшить грань восприятия пользователем между “поиском контента для вдохновения” и потенциальной покупкой подходящего продукта. Чем более полезной становится платформа Pinterest, тем больше людей вернется к ней с новым запросом.

Исследование Neustar показало, что рентабельность рекламных затрат (прибыль на каждый вложенный доллар) для розничных брендов в Pinterest в два раза выше, чем в других социальных сетях.

Выгоды размещения рекламы на Pinterest растут по мере того, как компания добавляет новые инструменты - в прошлом году такими стали: быстрая загрузка каталогов продукции, новые форматы рекламы (видеоформат), анализ конверсий, улучшенная маркировка продуктов и т.д.

Еще одним важным преимуществом Pinterest в качестве эффективного инструмента рекламы является прогнозирование компание тенденций до того, как они станут широко распространенными. Каждый год компания публикует отчет Pinterest Predicts, в котором используются тенденции поисковых данных для выявления идей и тем, которые вскоре станут популярными, - эти данные помогают предсказывать спрос и очень ценны для маркетологов.

Все авторитетные аналитические фирмы говорят о росте цифровой рекламы и Pinterest имеет огромные возможности на этом рынке.

Эксперты отмечают, что Pinterest все еще “в начале пути”, при этом, возможности искусственного интеллекта позволят компании собирать и извлекать уроки из ценных данных пользователей, одновременно улучшая свою способность рекомендовать интересный и актуальный контент и повышать свою ценность для рекламодателей.

И хотя инвесторам, вероятно, не следует ожидать, что в 2021 году акции Pinterest вырастут в четыре раза, как и в 2020 году, все эти усилия: рост числа пользователей - базы для масштабирования монетизации, а также новые рекламные продукты должны привести к тому, что доля Pinterest на рынке цифровой рекламы будет увеличиваться с годами.

Оцените этот материал

Рейтинг: 3.8 - 4 голоса




Комментарии