Продажи "Singles’ Day" от Alibaba, как ожидается, принесут больше дохода, чем популярные в США продажи на праздник Дня благодарения, распродажи “Черная пятница” и “Cyber Monday” вместе взятые. В прошлом году "Singles’ Day" принес $30,8 млрд.
Компания Alibaba (BABA) уже вскоре объявит о результатах крупнейшей в мире 11-ой по счету ежегодной онлайн распродажи под названием Singles’ Day.
Согласно оценкам аналитиков, в этом году 24-х часовая распродажа принесет Alibaba $37 млрд. Участие примут более 200 000 брендов, будет представлен один миллион новых продуктов и ожидается участие более 500 миллионов пользователей - примерно на 100 миллионов больше, чем в прошлом году.
Ниже приведен график истории роста продаж Singles’ Day с момента появления распродажи в 2009 году, цифры приведены в млрд. юаней.
Несмотря на то, что каждый год продажи достигают очередной рекордной точки, темпы роста постепенно замедляются:
2015: $14,3 млрд. - рост на 60%
2016: $17,7 млрд. + 32%
2017: $25,3 млрд. + 39%
2018 год: $30,7 млрд. + 27%.
Аналитики и эксперты рынка, в замедлении темпов роста последние 2 года, видят негативное влияние торговой войны США и Китая.
Объем транзакций в рамках распродажи растет, что стимулирует доходы от логистических операций, при этом, стоит отметить, что Alibaba значительно сократила время доставки.
Учитывая рост популярности онлайн покупок через смартфоны, Alibaba выбрала стратегию инвестирования именно в свои мобильные платформы и сегодня более 90% покупок Singles’ Day совершаются с помощью них.
Кроме электронных продаж, компания зарабатывает на своей глобальной платежной платформе Alipay, с помощь которой большинство покупателей оплачивают свои покупки. На июнь 2019 число пользователей Alipay насчитывалось 1,2 млрд.
Самыми популярными продуктами в день распродажи являются одежда и предметы первой необходимости, такие как средства по уходу за кожей, товары для здоровья и детские товары.
Чтобы стимулировать продажи, Alibaba использовал рекламу с участием таких знаменитостей как Ким Кардашьян, а также сотрудничал с Kuaishou и Douyin - двумя популярными китайскими видео-приложениями.
Ниже приведены результаты распродаж прошлого года: Singles’ Day ($30,8 млрд.) принес больше, чем американские распродажи Cyber Monday ($7,75 млрд.), Black Friday ($6,24 млрд.), распродажа от Amazon (AMZN) Prime Day ($3,58 млрд.), продажи на День Благодарения ($3,05 млрд.) и распродажи крупнейшего китайского конкурента JD.com ($1,62 млрд.) вместе взятые.
Доля продаж всей индустрии онлайн-продаж в Китае распределилась следующим образом:
Согласно опросу, проведенному Adobe, общие праздничные онлайн-продажи в США в ноябре - декабре достигнут рекордного уровня в $143,7 млрд., что на 14,1% больше, чем в праздничный сезон 2018 года. Ожидается, что в этом году Cyber Monday принесет $9,4 млрд., а «Черная пятница» - $7,5 млрд.
Комментарии