Эксперты говорят, что сочетание плохой ценовой стратегии и отсутствия прогрессивных функций по сравнению с местными конкурентами, такими как Huawei, привело к слабым показателям новейших iPhone в Китае.

Продавцы по всему Китаю снижают цены на iPhone из-за падения спроса

Последние модели от Apple продаются с огромными скидками от розничных продавцов в Китае, поскольку спрос на них падает.

Apple недавно пересмотрела свой прогноз продаж на 1-ый квартал 2019 в сторону понижения, возлагая большую часть вины на падение спроса на китайском рынке. По мнению экспертов, причина в слишком высоких ценах для крупнейшего в мире рынка смартфонов и отсутствии инновационных функций по сравнению с местными конкурентами, такими как Huawei.

Одно из самых недавних сокращений стоимости iPhone в стране произошло от Suning, крупного китайского ритейлера, который изменил цену 128-гигабайтной версии iPhone XR с $1 036 до $858 ($178 скидка).

Другие сторонние продавцы предлагали устройства еще дешевле. Один продавец установил цену в $1 436 за 256-гигабайтную версию iPhone XS Max, самого дорогого устройства Apple, что намного ниже официальной цены продажи этой компании в $1 628 за этот смартфон. Тем не менее, по данным веб-сайта Apple, это остается дороже, чем в США, где этот же телефон продается за $1 249.

Ценовая политика

В открытом письме, опубликованном 2 января, генеральный директор Apple Тим Кук назвал замедление китайской экономики и рост торговой напряженности в отношениях с США в качестве ключевых причин снижения прогноза продаж в первом квартале. Эксперты, однако, считают, что большая часть китайской проблемы iPhone сводится к тому, что компания устанавливает неправильные цены.

Например, 512-гигабайтный iPhone Apple XS Max от Apple, самая дорогая из новых моделей, стоит в США $1 499. Но в Китае цена со скидкой составляет почти $1 900 - дороже более чем на 26%. Другие варианты последних моделей iPhone имеют аналогичные ценовые разрывы в Китае.

Следует отметить, что iPhone XR должен был стать самым дешевым из новых моделей, но он оказался слишком дорогим для многих китайских потребителей, поскольку цена оказалась на 28% дороже, по сравнению с ценой для американских покупателей.

Дэниел Айвз, управляющий директор по исследованию акций Wedbush Securities сказал, что торговая война лишь повод оправдаться, руководство Apple просто недооценило реальных проблем, связанных со спросом на iPhone XR и недооценило продукты конкурентов на китайском рынке.

Apple не дала никаких комментарий относительно того, будет ли она снижать цены в своих официальных магазинах в Китае.

По всему Китаю Apple предлагает сделку, в рамках которой она продаст iPhone XR за $651, если покупатель захочет обменять двухлетний iPhone 7 Plus. Это попытка привлечь пользователей к обновлению, но не все владельцы iPhone в Китае заинтересованы в приобретении более нового устройства, они говорят, что цены на новые iPhone слишком высоки, а их текущие модели по-прежнему работают нормально.

Конкурентное давление со стороны Huawei

Несмотря на негативные международные заголовки, обрушившиеся на Huawei за последние несколько месяцев, его потребительский бизнес продолжает процветать. Китайский технологический гигант заменил Apple в качестве второго по величине игрока смартфонов по доле мирового рынка в прошлом году. Это безусловно крупнейший поставщик в Китае.

Китайские потребители говорят, что их привлекли новейшие функции Huawei, цены и тот факт, что это отечественный бренд.

Одной из ключевых особенностей, представленных Huawei, стала камера с тремя объективами на P20 Pro, выпущенная в прошлом году.

«В iPhone не хватает одной из самых привлекательных функций нынешних победителей на китайском рынке смартфонов - камеры с тройным объективом. Huawei P20 Pro лидирует, и другие китайские производители стремятся последовать его примеру, так как это популярно», - сказал CNBC по электронной почте Нил Кэмплинг, глава отдела исследований в области технологий, средств массовой информации и телекоммуникаций в Mirabaud Securities.

Следующее поле битвы

Китайские пользователи смартфонов уже думают о будущих функциях своих новых устройств. В то время как крупные производители, такие как Huawei и Samsung, выпускают телефоны со складными экранами и телефоны с четырьмя камерами, устройства, которые поддерживают 5G - следующее поколение мобильных устройств связи - могут предоставить следующую крупную функцию, которую захотят потребители.

Технология обещает сверхбыструю скорость интернета, Samsung и Huawei планируют выпустить смартфоны в следующем году, которые будут совместимы с ним. Крупные телекоммуникационные провайдеры в Китае, в том числе China Mobile и China Telecom, планируют начать выпуск 5G в 2019 году.

Однако, согласно отчету Bloomberg, опубликованному в декабре, Apple вряд ли выпустит телефон с поддержкой 5G до 2020 года. Поэтому, если Huawei опередит своего американского конкурента и в этом, то получит большую долю на рынке смартфонов.

Директор по исследованиям в Counterpoint Research Нил Шах сказал, что Apple останется позади в технической интеграции 5G, поскольку китайские бренды уйдут как минимум на несколько лет вперед.