В настоящее время Snapchat занимает 0,5% рынка цифровой рекламы в Великобритании, что выше на 0,3% по сравнению с 2017 годом, но ниже прогнозируемых 0,8%.
В этом году Snapchat удалось получить £68,4 млн. ($88,1 млн.) доходов от рекламы в Великобритании, по сравнению с прогнозируемыми £104,8 млн.
Цифры исследовательской компании eMarketer показывают, что, несмотря не то, что доходы от рекламы Snapchat увеличатся примерно до £136 млн. к 2020 году, ее доля на рынке интернет-рекламы среди остальных компаний будет расти медленно.
В настоящее время Snapchat занимает 0,5% рынка цифровой рекламы в Великобритании, что выше на 0,3% по сравнению с 2017 годом, но ниже прогнозируемых 0,8%. В то же время Google получает 39,1% от расходов на интернет-рекламу в Великобритании, а Facebook контролирует 21,7%.
Одна из причин, по которой доходы от рекламы Snapchat растут медленнее, - это переход компании на автоматизированную или запрограммированную рекламную систему. Snapchat запустил эту платформу в июне 2017 года, - в то время, это увеличило число рекламодателей, однако стоимость рекламы уменьшилась, по словам главного аналитика eMarketer Дебра Ахо Уильямсона.
«Запрограммированные рекламные объявления, как правило, дешевле, потому что автоматизированная система работает как аукцион и уменьшает (а иногда и устраняет) необходимость участия продавцов», - сказал Уильямсон. «Некоторые рекламодатели сообщают о высокой рентабельности инвестиций (возврате инвестиций) от программных объявлений на Snapchat, но многие другие относятся к ним скептически. Они обеспокоены размером аудитории Snapchat и считают, что его механизмы измерения и таргетинга все еще отстают от Facebook».
Тем не менее, прогнозируемое число людей, использующих Snapchat не реже одного раза в месяц, вырастет в этом году на 8,6% до 16,2 млн. пользователей в Великобритании, опережая рост пользователей в Twitter, но медленнее, чем Instagram, который, по прогнозам экспертов, вырастет на 9,7% до 19,1 млн. активных пользователей в Великобритании.
В этом году компания Facebook поставила цель в 32,7 млн. активных пользователей в Великобритании, а Twitter нацелена на 12,7 млн.
Акции материнской компании Snapchat Snap выросли на 5% во вторник после того, как основатели Instagram Кевин Систром и Майк Кригер объявили о выходе из компании.
В понедельник Snap объявила о своем партнерстве с Amazon. В Snapchat появилась опция, позволяющая людям наводить камеру своего смартфона на реальный предмет, а затем находить его для покупки на сайте электронной коммерции. В настоящее время это всего лишь небольшая пробная версия, но на фоне новости цена акций Snap выросла на целых 3%. Однако, пока неясно, сколько будет получать Snapchat от каждой покупки и будут ли компании делиться доходом (платить комиссию), когда кто-то будет покупать их товар на Amazon через платформу Snapchat.
Источник: CNBC
Комментарии