Второй квартал Snap Inc. показал смешанные результаты

Вчера компания социальных сетей Snap Inc. отчиталась за 2-ой квартал финансового года, сообщив о рекордных доходах за пределами Северной Америки и о получении вотума доверия от миллиардера-инвестора, что способствовало смягчению удара ее первого в истории снижения ежедневных активных пользователей Snapchat.

Основными четырьмя продуктами компании являются: Snapchat - популярное в мире приложение для обмена мультимедийными сообщениями, Spectacles - смарт-очки, предназначенных для записи фото и видео и обмена ими в приложении Snapchat, Bitmoji - приложение с элементами дополненной реальности, которое позволяет пользователям создавать персонализированную анимацию и Zenly -приложение для обмена информацией о местоположении с друзьями. И конечно же, компания зарабатывает от рекламы, которую использует в своих приложениях.

Компания Snap получила большого сторонника в лице принца Саудовской Аравии Альваледа бин Талала, который сообщил, вскоре после объявления результатов 2-го квартала, что купил 2,3% акций компании за $250 млн. в мае этого года. В своем заявлении он сказал, что считает, что Snap только начинает достигать своего истинного потенциала.

Акции Snap были неизменны после закрытия торгов после волатильности, которая заставила их ненадолго упасть, а затем выросли более чем на 12%.

Компания заявила, что произвела обновление своего приложения Snapchat, чтобы побудить пользователей взаимодействовать с большим количеством видео, поддерживаемых рекламой, а также произвела ряд обновлений по своим другим приложениям.

За последний год Snap перешла на то, чтобы продавать рекламу только с помощью самообслуживания, автоматизированных аукционов, а не прямых продаж. Благодаря привлечению большего числа рекламодателей, Snap удалось увеличить объемы продаж по услуге, конкурируя на фоне более доступных цен. Во 2-ом квартале их цены упали на 9% по сравнению с предыдущим кварталом и на 52% по сравнению с ценой год назад.

«Это дает невероятную возможность для рекламодателей прийти и выиграть на нашей платформе», - сказал аналитик по стратегическим вопросам Имран Хан.

Благодаря объявлениям самообслуживания Snap удалось увеличить доходы в таких регионах, как Австралия и Ближний Восток, где прямые продажи стали более ограниченными, а рекламодатели имеют мало других возможностей для продажи своим основным 18-34-летним потребителям. В целом, в Snap заявили, что переход к модели самообслуживания для рекламодателей окупился. Тем не менее, аналитики выразили обеспокоенность тем, что рекламодатели и пользователи предпочитают приложение Instagram от Facebook Inc. над Snapchat.

Общий квартальный доход компании составил $262 млн., опередив оценку Thomson Reuters в размере $250,43 млн., так как средняя прибыль на 1-го пользователя выросла до $1,40 с $1,05 год назад. Snap прогнозирует доход в 3-ем квартале от $265 млн. до $290 млн.

Ежедневные активные пользователи Snapchat (DAU) снизились до 188 млн. во 2-ом квартале с 191 млн. в предыдущем квартале. Компания никогда прежде не регистрировала снижение пользователей начиная с 2014 года. Snapchat потерял около 1 млн. пользователей в каждом из трех регионов географической отчетности: Северной Америке, Европе и остальном мире. Аналитики в среднем ожидали, что во 2-ом квартале Snapchat увеличит число пользователей почти на 2 млн. по сравнению с 1-ым кварталом. Компания дала прогноз, что рост пользователей замедляется и в 3-ем квартале, но не назвала конкретных цифр.

Финансовые показатели Facebook и Twitter в последние недели напугали социальных медиа-инвесторов, показывая проблемы, связанные с конфиденциальностью данных и фальшивыми учетными записями, уменьшающими рост пользователей. Обе компании потеряли около 19% рыночной стоимости после отчетности.

Эти проблемы не затронули Snap, ее руководители сообщили аналитикам, что обновления были основной причиной уменьшения пользователей и что закон о защите данных Европейского союза не оказал на них существенного влияния. По словам руководителей, пользователи в среднем продолжают тратить более 30 минут на Snapchat каждый день.

Компания также заявила, что аренда консолидированного офиса в Венеции, Калифорния, обошлась фирме в $3,9 млн. во 2-ом квартале и приведет к общим расходам в размере от $25 до $45 млн. в 2018 году.