Дочерняя компания Alphabet заявила, что добавляет новые возможности для рекламодателей с помощью размещения рекламы возле видео. Эффективность этой рекламы будет оценивать маркетинговая компания IRI.
В понедельник на мероприятии “Неделя рекламы в Нью-Йорке” компания YouTube заявила, что добавляет новые возможности для рекламодателей с помощью размещения рекламы возле видео. Рекламные ссылки на мобильных телефонах будут отображаются под видео.
Теперь пользователи YouTube, которые, к примеру, просматривают трейлеры фильмов (которые вскоре появятся в кинотеатрах) могут увидеть под видео рекламу с продажей билетов на эти сеансы, или те пользователи, которые ищут обзор игры, теперь смогут увидеть ссылку для ее загрузки. Видео, связанные с путешествиями, могут включать информацию, которая поможет пользователям забронировать билеты, гостиницу и прочее.
YouTube, несомненно, является крупным источником доходов от рекламы в Alphabet, хотя материнская компания не публикует показатели доходов крупнейшего видеосервиса. Аналитики фирмы Nomura Instinet в июле оценили, что в 2017 году благодаря сайту YouTube было получено $12,8 млрд. дохода от рекламы, фирма также ожидает, что к 2020 году эта цифра достигнет $22 млрд. Для сравнения, общая сумма доходов от рекламы Google в 2017 году составила $95,4 млрд.
Помимо нового рекламного инструмента, в YouTube также заявили о сотрудничестве с маркетинговой компанией IRI, которая будет отслеживать показатели и эффективность этой новой рекламы, что особенно важно для потребительских брендов. Nieslen Catalina Solutions и Oracle Data Cloud уже являются партнерами YouTube.
«То, что мы анонсируем на “Неделе рекламы” действительно удваивает эффективность рекламы и позволяет рекламодателям измерить успех», - сказала Тара Уолперт Леви, вице-президент Google по агентским и бренд-решениям в интервью.
YouTube - вторая по величине поисковая система в США
Согласно аналитической компании eMarketer, сегодня YouTube - это не просто видеопортал, но он также является второй по величине поисковой системой в США. Вот почему он так интересен для рекламодателей.
По данным eMarketer, 83% дохода Google от рекламы в США и мировой рекламы поступают от рекламы на основе поиска.По словам Леви, 60% интернет-пользователей вначале ищут товары в Google, затем переходят на YouTube для получения большей информации.
«Рекламная экосистема всегда была невероятно конкурентоспособной, - сказала Леви.
Леви также отметила рост Amazon в этом секторе, что еще раз подтверждает важность и высокие перспективы изменений и роста рекламных услуг, для большей конкурентоспособности платформы YouTube на рынке цифровой рекламы.
YouTube более тесно интегрируется с другими службами Google
В настоящее время Google Search, Google Maps и другие приложения Google могут использоваться для создания «целевых аудиторий», которые могут быть использованы другими сервисами компании, включая YouTube. Однако данные YouTube не используются для поиска потенциальных клиентов на других платформах Google.
Компания YouTube уже начала более тесно интегрироваться с другими службами Google, и в прошлом году начала разрешать рекламодателям покупать рекламу на видео-сайте на основе оценки результатов поисков пользователей YouTube.
Комментарии