Дочерняя видео-компания Google заключила первое партнерское соглашение с брендом косметики MAC Cosmetics. Просматривая обзор помад, например, зритель в онлайн-режиме сможет примерить ее на себе, чтобы подобрать цвет, и выбрав, сделать онлайн-заказ.

YouTube начнет зарабатывать на AR-технологиях

На прошлой неделе крупнейший мировой видеосервис YouTube от Google (GOOG, GOOGL) заявил, что начнет внедрять технологии дополненной реальности (AR) на своей платформе.

Первым, кто будет тестировать AR-технологию, используя внутреннюю платформу Google FameBit, стал бренд косметики MAC Cosmetics, принадлежащий компании Estee Lauder. С помощью Google FameBit бренды заключают контракт с YouTube, который дает право на использование инструментов прямых продаж продуктов на платформе.

Новая функция получила название AR Beauty Try-On и предназначена для того, чтобы пользователи YouTube, которые смотрят видео-обзор губных помад, например, в режиме разделения экрана могли примерять ее на себе и выбрать цвет. После выбора, пользователь может сделать заказ, нажав на кнопке “Купить”.

«У YouTube есть большое сообщество блогеров и аудитории, поэтому, безусловно, это поможет компаниям увеличить свои продажи и вовлеченность», - говорит Элефтерия Кури, аналитик AR в техническом консультанте ABI Research.

По словам Кури, современный потребитель заинтересован в новых AR-технологиях и с удовольствием тестирует такие функции, а просматривая видео с авторитетным или полюбившимся блогером, он с большей вероятностью приобретет рекламируемый продукт.

В YouTube заявили, что в ходе тестирования функции 30% пользователей решили попробовать AR и потратили в среднем более 80 секунд на выбор помады.

Этим шагом YouTube присоединяется к множеству компаний, занимающихся электронной коммерцией, которые используют AR для повышения качества обслуживания клиентов.

Например, ранее в этом месяце Amazon (AMZN) объявил, что будет сотрудничать с L’Oréal, чтобы позволить людям, использующим мобильный телефон для совершения покупки, “примерить” косметику для создания макияжа перед покупкой.

В прошлом году L’Oréal приобрела ModiFace, ведущую AR-компанию в косметической промышленности. В ноябре другая косметическая компания Ulta Beauty приобрела AR стартапы QM Scientific и GlamST.

В настоящее время AR-технологии развиваются быстрыми темпами и завоевывают любовь потребителей, тех компаний, которые будут внедрять их, безусловно, ждет рост прибыли.

Google также анонсировала новый формат для отображения рекламы Swirl, который позволяет потребителям просматривать продукты в формате 360. Swirl позволяет вращать продукт, увеличивать и уменьшать масштаб или воспроизводить анимацию.

Функция реализована для мобильной версии и доступна пока только через Display & Video 360 (часть Google Marketing Platform). По словам Google, новые инструменты будут доступны для брендов и рекламодателей этим летом.




Комментарии