Twitter, Inc.

Twitter - это американская компания-социальная сеть с новостной онлайн-платформой, где люди общаются с помощью коротких сообщений (твитов) длиной до 240 символов. Лозунг компании: «Когда что-то происходит в мире, это происходит сначала в Twitter».

Компания базируется в Сан-Франциско, штат Калифорния, и имеет более 25 офисов по всему миру, число ее сотрудников составляет менее 4000 человек.

Основанный в 2006 году, Twitter в настоящее время является одной из самых популярных социальных сетей в мире. Основным источником доходов компании является реклама, большая их часть поступает от видео-рекламы, размещенной корпоративными клиентами.

По состоянию на 5 марта 2019 года рыночная капитализация компании составляет $23,79 млрд.

Согласно аналитической компании Alexa, по состоянию на 4 марта 2019 года сайт twitter.com занимает 7 место по популярности в США и 11 место в мире. Наибольший процент посетителей в США (31.1%), Японии (16.1%), Великобритании (5.9%), Индии (3.7%) и Канаде (3.3%).  

Согласно информации в отчете компании за 4-й квартал 2018 года, общая ежемесячная база пользователей Twitter сократилась до 321 млн. с 326 млн. в предыдущем квартале и с 330 млн. годом ранее. Одними из ключевых факторов, которые способствовали этому снижению, стало принятие Общего регламента защиты данных (GDPR) в Европейском союзе и повышение приоритетов состояния платформы путем удаления спамовых и подозрительных учетных записей.

При этом число среднесуточных монетизируемых ежедневных активных пользователей (mDAU), - это те пользователи, которые видят рекламу на платформе и входят в систему хотя бы раз в день, в 4-ом квартале 2018 года составило 126 млн. что на 9% больше по сравнению со 115 млн. за тот же период предыдущего года. Компания также отмечает рост пользователей на мобильных устройстве, по сравнению с теми, кто использует только настольные компьютеры.

За 2018 год компания получила доходов на сумму $2,87 млрд., при этом имеет задолженность в $2,71 млрд. Twitter конвертирует внушительные 26% своего дохода в свободный денежный поток. У него также есть почти $6 млрд. наличных резервов.

Twitter  предлагает крупным и малым фирмам услуги продвижения рекламных кампаний их товаров и услуг в своей соц. сети, включая продвижение учетной записи бренда, продвижение твитов (публикаций на странице), продвижение трендов (твитов с хэштегом - публикаций на определенную тематику).

Технологическая платформа и информационная база данных Twitter позволяют компании предоставлять возможности таргетинга рекламы, основанные на разделении аудитории по географии, интересам, ключевым словам и другим признакам, что позволяет рекламодателям продвигать целевой аудитории свои бренды, продукты и услуги, усиливать их видимость и охват, а также дополняют и расширяют возможности обсуждения их рекламных кампаний.

К продуктам Twitter также относится купленное в 2015 году приложение для просмотра потокового видео Periscope, которое позволяет любому человеку транслировать и смотреть видео в прямом эфире с другими. Трансляции Periscope также можно просматривать через сайт Twitter, на настольном или мобильном веб-браузере.

Перспективы

На данный момент Twitter расширяет свои возможности потокового видео, подписывая сделки с медиа (Sony Music, продюсерский дом индийской киностудии Shah Rukh Khan, Red Chillies Entertainment, NBCUniversal, FOX Sports Asia и VICE) для создания большего контента видеороликов.

Компания видит большие потенциальные возможности в рекламе, заявляя о том, что не только может увеличить количество рекламных объявлений, которые пользователи видят в хронологиях своих страниц, но также может размещать рекламу в относительно не монетизированных частях приложения, например в таких областях, как поиск или вкладка развлечений, где можно предоставить пользователям более своевременную и актуальную рекламу.

На сегодняшний день все больше компаний разного размера прибегают к маркетинговым стратегиям продвижения в социальных сетях, используя как платформу Twitter, так и другие платформы (Facebook, Snap) для создания успешных рекламных кампаний, чтобы увеличить продажи, повысить узнаваемость бренда и повысить качество обслуживания клиентов.