Nike запустила новую рекламную кампанию с участием скандального футболиста. Эксперты разделились во мнениях: один считает, что Nike «не может позволить себе принимать плохие решения», другой говорит о том, что нет такого спортсмена, который всем бы нравился.

Акции Nike упали на неудачной рекламной кампании

Во вторник акции Nike закрылись с падением примерно на 3,2% после презентации новой рекламной кампании к 30-летнему юбилею «Just Do It» с участием бывшего игрока клуба “San Francisco 49ers” Колина Каперника (Colin Kaepernick). Его присутствие в рекламе Nike послужило поводом для массовой критики в группе Twitter под названием #NikeBoycott.

В понедельник Каперник поделился фотографией с рекламной кампании в своей учетной записи в Twitter, с подписью “Верьте во что-то. Даже если это означает жертвовать всем.” Он был популярной фигурой, звездой в спортивном мире до момента инцидента во время футбольного матча Национальной футбольной лиги (NFL) в 2016 году. Он и еще двое спортсменов не встали, а преклонили колена во время звучания национального гимна в знак протеста против расовой несправедливости. Президент США Дональд Трамп жестко раскритиковал такую позицию спортсменов и заявлял, что они должны быть наказаны. NFL не ответила конкретно на решение Nike использовать Каперника в своей рекламной кампании, но во вторник выступила с заявлением:

«Проблемы социальной справедливости, которые подняли Колин и другие профессиональные атлеты, заслуживают нашего внимания и действий ... Мы принимаем роль и ответственность всех, кто связан с этой игрой, способствовать значимым позитивным изменениям в наших сообществах».

Противостояние в Twitter

Компания Nike действительно увидела обратную реакцию в социальных сетях, хотя есть много людей, поддерживающих кампанию. Согласно Nike, в рекламе также участвуют другие спортсмены, в том числе Серена Уильямс, Леброн Джеймс, Лейси Бейкер, Шакем Гриффин и Оделл Бекхэм-младший. Но Каперник оказался в центре внимания. На самом деле, идея рекламной кампании была в том, чтобы продемонстрировать спортсменам преодоление препятствий, со слоганами перекликающимися с девизом фирмы.

В группе Twitter #NikeBoycott, некоторые люди демонстрировали как они сжигают свои кроссовки Nike или вырезают логотип Nike с их носков из-за рекламы с Каперником. Некоторые говорили о более достойных спортсменах, которые могли бы стать лицом бренда Nike.

Мнения экспертов

«В то время как компания Nike занимает неплохую позицию на спортивном рынке, который находится под давлением, она не может позволить себе принимать плохие решения», - сказал Нил Сондерс (Neil Saunders), управляющий директор GlobalData Retail. «Следует избегать всего, что может нанести ущерб рыночной доле, например, откровенно политических кампаний».

В то время как отраслевые аналитики говорят, что политика Nike является рискованной, другие говорят, что рискованные шаги необходимы, чтобы оставаться актуальными. Кроме того, Nike - это глобальный бренд с широкой аудиторией - не все его покупатели обращают внимание на американский футбол, по мнению Аллена Адамсона, эксперта по брендам и одного из основателей бизнеса маркетинговых решений Metaforce, которым он поделился с CNBC.

«Независимо от того, какого спортсмена они выберут, это будет оскорблять некоторых клиентов», - сказал Адамсон. «Если вы стремитесь все время радовать всех людей, вы никому не сможете угодить».

Он добавил, что все больше молодых потребителей хотят знать, за кого выступают их любимые бренды. Это дает Nike больше оснований для того, чтобы занять подобную позицию.

Недавно Nike начала демонстрировать «возвращение к росту» в Северной Америке, которая увидела спад продаж для многочисленных спортивных брендов из-за  волны банкротств оптовиков. В результате компания инвестировала значительные средства в создание собственной платформы электронной коммерции и обновленные магазины, с целью более прямой продажи потребителям.

В этом месяце Nike собирается сообщать о квартальных доходах. В этом году акции компании выросли на 27,5%. Nike имеет рыночную капитализацию примерно в $127,4 млрд.

Источник: CNBC