Недавно всемирно известный бренд Ikea заявил, что не будет больше продавать на площадке электронной торговли Amazon, ранее о прекращении партнерства заявил Nike. О чем может говорить такая тенденция?

Amazon теряет крупных продавцов на своем сайте

В то время как компания Amazon.com (AMZN) расширяется, добавляет услугу быстрой однодневной доставки и стремится к созданию собственного логистического бизнеса, несколько крупных компаний разрывают свои контракты с ней.

На этой неделе шведская Ikea заявила, что не намерена продолжать пилотное партнерство с Amazon, которое началось в 2018 году. Ранее от услуг Amazon отказались Nike (NKE), немецкий производитель обуви Birkenstock и производитель креплений для смартфонов PopSockets.

Все бренды намекнули, что планируют и дальше заниматься цифровыми продажами, не уточняя свои планы, включая потенциальные партнерства.

Такое решение может показаться странным, поскольку Amazon - это наибольшая площадка электронных продаж в США. Сайт по прежнему продолжает доминировать, контролируя 38% рынка, намного опережая конкурентов, таких как eBay и Walmart.

Тем не менее, аналитики указывают, что бренды с авторитетным именем сегодня все чаще задумываются о собственных каналах электронных продаж, которые не требуют платы комиссии.

Financial Times предположил, что Ikea рассматривает идею создания собственной онлайн-платформы с привлечением других участников рынка в ее сегменте. Ikea эти предположения комментировать отказалась.

В ноябре прошлого года крупнейшая в мире компания по продаже спортивных товаров Nike объявила о том, что покидает Amazon. Решение объясняется плановой стратегией компании прямых продаж своим клиентам. Nike давно и много вкладывает в собственное цифровое преобразование, создавая приложения и строя инновационные магазины.

По словам Джастина Ли, генерального директора консультационной фирмы Ideoclick по электронной коммерции, которая работает с брендами, покинувшими Amazon, на их решение об уходе повлияли проблемы с контрафактом и нечестная ценовая политика компании. 

В Ideoclick заявили, что для некоторых брендов «разочарование дошло до того, что они ушли, не имея дальнейшей стратегии электронных продаж». 

Amazon, со своей стороны заявляет, что вкладывает много средств, чтобы придерживаться политики абсолютной нетерпимости в отношении контрафактной продукции.

Джеймс Томсон, бывший менеджер Amazon, а теперь партнер в консалтинговой компании Buy Box Experts, считает, что бренды проигрывают, когда уходят с Amazon, ведь на ее торговой площадке продукты продаются в огромных объемах, действует программа бесплатной доставки Prime и искушенный американский потребитель “не знает ничего лучшего”.

Как бы то ни было, если крупные известные бренды могут себе позволить инвестировать в собственные каналы электронных продаж и воспользоваться лояльностью своих потребителей, чтобы уйти с Amazon, то малые предприятия или устаревшие бренды, скорее всего, сохранят партнерство.

Оцените этот материал

Рейтинг: 1.0 - 1 голос




Комментарии