Потоковый видеосервис Apple TV +, недавно присоединившийся к конкуренции на рынке потоковых сервисов, пока продемонстрировал небольшой рост, однако аналитики прогнозируют ему большое будущее, учитывая хорошие финансовые возможности компании.

Apple TV + может достичь 100 миллионов абонентов к 2025 году

Apple (AAPL) имеет большие планы в отношении своих услуг и потоковый видеосервис Apple TV +, видимо, ставка №1 технологического гиганта.

По сообщениям, Apple потратила около $6 млрд. на создание эксклюзивного контента для сервиса, что превышает затраты Disney (DIS) и Netflix (NFLX). В тоже время, каталог контента все еще небольшой, и спустя пол года с момента запуска количество зрителей Apple TV +, по оценкам аналитических фирм, составляет примерно от 10 до 33 миллионов. Для сравнения, Disney +, запущенный почти в одно время с Apple TV +, благодаря своей огромной базе контента, сумел вырасти до 54,5 млн. подписчиков, лидер рынка Netflix имеет уже более 70 млн. подписчиков. Кроме того, есть еще Amazon Prime Video (AMZN), HBO Max от AT&T (T), WarnerMedia и Peacock от Comcast (CMCSA).

Apple предложила бесплатное пользование TV + бонусом для покупателей своей новой продукции и установила низкую цену в $4,99 в месяц, однако для большего роста требуются более весомые аргументы, и это, в первую очередь, требования искушенных зрителей к контенту.

Аналитик JP Morgan Самик Чаттерджи считает, что не стоит недооценивать возможности Apple. По его мнению, Apple TV + может достичь 100 миллионов абонентов к 2025 году, для чего существует ряд предпосылок. 

Учитывая огромные суммы, которые Apple вкладывает, зрителей ожидает значительный рост библиотеки контента и ее качества. 

Стоит также отметить, что Apple пока не вкладывала больших средств в маркетинг и раскрутку сервиса с момента его запуска. Кроме того, последние шаги компании демонстрируют, что на Apple TV + будет не только оригинальный контент.

Сегодня на TV+ 28 шоу и фильмов с качеством 4K HDR, еще 33 заказаны или находятся в разработке, и девять фильмов будут транслироваться по лицензии от других производителей. Среди лицензионных шоу популярный американский детский кукольный телевизионный сериал Fraggle Rock.

Недавно стало известно, что Apple будет спонсировать следующий фильм Мартина Скорсезе «Killers of the Flower Moon», бюджет которого составляет колоссальные $200 млн. Однако, учитывая, что за второй квартал операционный денежный поток Apple составил $13,3 млрд., компания может себе позволить такие расходы.

Чаттерджи из JP Morgan отметил, что новые шоу получили лучшие отзывы, чем ранние сериалы на Apple TV +, так что библиотека не только увеличивается, но и становится лучше.

Кроме того, Apple расширила доступ к TV+ на других платформах, таких как Amazon Fire TV, Roku, сервис также доступен в интернете на tv.apple.com.

Еще одним фактором роста может стать спортивный контент. Apple недавно подписала контракт с Джимом ДеЛоренцо, бывшим руководителем спортивного контента на Amazon Video, который добился больших успехов во время своего пребывания в Amazon.

Чаттерджи также ожидает, что Apple сделает большой маркетинговый рывок в конце года. В своей маркетинговой стратегии продвижения TV+ компания может прибегнуть к каналу подкаст (аудиошоу), учитывая, что недавно она подписала крупную эксклюзивную сделку со знаменитостью Джо Роганом.

Сроки бесплатных пробных версий начнут заканчиваться к концу года (сервис вышел в ноябре), а это значит, что у компании есть шанс получить больше платных подписок.

Хотя Apple предстоит еще много выпусков и расходов на маркетинг, и борьбы с конкурентами, перспектива достичь 100 миллионов подписчиков через 5 лет может быть многообещающей. Сто миллионов платных подписчиков означают дополнительный доход в около $6 млрд., и хотя это столько, сколько Apple уже потратила, стратегия выпуска оригинальных фильмов и шоу означает, что большая часть расходов на контент не будет повторяться и бизнес может начать приносить прибыль через довольно быстрые сроки.

Оцените этот материал




Комментарии