В июне обновленная потоковая служба AT&T HBO Max имела около 30 миллионов подписчиков, меньше, чем сервис Disney +, перешагнувший рубеж в 50 млн. подписчиков. Цена и условия подключения не добавляет конкурентных преимуществ HBO Max на рынке, где потребитель выбирает экономию и самое ценное.

AT&T проигрывает конкурентную борьбу потоковых видеосервисов

Акции AT&T (T) снизились почти на 22% с начала года, запуск обновленного потокового сервиса HBO Max (ранее HBO Now) в конце мая только временно восстановил часть потерь.

Похоже, что HBO Max пока не выглядит “драйвером роста” для акций AT&T, а тот факт, что его запуск произошел последним среди потоковых служб в этом году изначально не давал сервису преимуществ. 

Первой в январе презентовал свою потоковую видео-службу Peacock NBCUniversal от Comcast (CMCSA), после в ноябре вышли Apple TV+ (AAPL) и Disney + (DIS). 

В то время как число подписчиков Disney + превысило отметку в 54,5 млн. подписчиков, Netflix (NFLX) сообщил о 182,86 миллионах, а количество зрителей Apple TV +, по оценкам аналитических фирм, составляет примерно от 10 до 33 миллионов, число подписчиков HBO Max составляет около 30 миллионов.

Однако, стоит учесть, что в своем предложении AT&T, по сути, сделала HBO Max бесплатным для многих: для тех клиентов, которые уже имеют подписку HBO; тех, кто пользуется безлимитным беспроводным тарифным планом Internet 1000 или подписками на AT&T TV Premier или DirecTV Premier.

Аналитики считают, что AT&T допустил ошибку в своей маркетинговой стратегии, не рекламируя достаточно HBO Max. Кроме того, цена для новых клиентов, не подписанных на некоторые другие платные услуги AT&T, составляет $14,9 в месяц, что не мало.

Потоковый видеосервис Peacock от NBCUniversal предлагается по цене от $5 в месяц за версию с рекламой и Premium без рекламы за $10 в месяц. Apple предложила бесплатное пользование TV + бонусом для покупателей своей новой продукции и установила низкую цену в $4,99 в месяц. Disney предложил цену в $6,99, в то время как «стандартный» абонемент Netflix и Prime Amazon (AMZN) стоят $12,99 в месяц каждый. 

Помимо проблемы цены, аналитики отмечают отсутствие HBO Max на двух самых популярных TV-приставках в США - Roku (ROKU) и Fire TV от Amazon. Учитывая, что эти две приставки охватывают долю рынка в около 70%, - это большая дыра в канале продаж сервиса. 

Согласно пресс-релизу AT&T, пользователи могут получить доступ к HBO Max через телефоны и планшеты Android, Android TV, телевизоры Sony Android, устройства Apple, встроенные устройства Chromecast, компьютеры (браузеры Chromebook), некоторые телевизоры Samsung Smart (модели 2016–2020), системы PlayStation 4 и Xbox One.

Хотя спрос на потоковые службы резко вырос в этом году в условиях пандемии и перехода миллионов людей на удаленную работу, аналитики говорят о том, что рост, вероятно, замедлится в следующем году, а новым компаниям будет все сложнее конкурировать с лидерами рынка.

Чтобы усилить свои позиции, AT&T, вероятно, придется ускорить трансформацию, отказываясь от бизнеса кабельного и спутникового телевидения, чтобы сфокусировать внимание на новом рынке.

Среди таких конкурентов - время работает не на пользу HBO Max, зрители становятся все более искушенными и менее решительными в вопросе подписки на новые сервисы.

Disney продолжает расти, добавляя на Disney + контент, первоначально предназначенный для распространения в кинотеатрах, чтобы повысить ценность сервиса и привлечь больше подписчиков. Netflix, в свою очередь, обещает новые премьеры, так как имел заготовленный контент до пандемии. 

Эксперты советуют AT&T отказываться от потенциально нерентабельных бизнесов и с большими усилиями продвигать такие новые форматы как потоковый видеосервис, учитывая, что рекламодатели все чаще отказываются от сделок с вещательными и кабельными каналами.

Оцените этот материал




Комментарии