Бизнес цифровой рекламы Amazon в 2020 году, согласно данным eMarketer, вырос даже больше, чем электронные продажи и облачные вычисления компании. Хотя этот бизнес Amazon занимает гораздо меньшую долю рынка цифровой рекламы США, чем Google и Facebook, аналитики озвучивают хорошие прогнозы роста до 2023 года.
Бизнес цифровой рекламы Amazon (AMZN) получил новую высокую оценку роста за 2020 год от экспертов мировой исследовательской компании eMarketer.
Акции Amazon, практически не изменившиеся с начала 2021 года, выросли в начале торгов в среду (на момент написания статьи).
Аналитики eMarketer дали инвесторам еще одно подтверждение сильного роста гиганта электронной торговли на рынке цифровой рекламы США: на фоне бума онлайн-продаж, темпы роста доходов Amazon от рекламы превзошли рост его основных сегментов - доходов от электронных продаж и компании облачных вычислений AWS.
Согласно оценке eMarketer, доходы Amazon от цифровой рекламы в США в прошлом году выросли до $15,73 млрд., что на 52,5% больше, чем в 2019 году. Такие сильные показатели говорят о том, что Amazon укрепляет свои позиции в качестве игрока № 3 и продолжает отнимать рыночную долю у лидеров.
Доля Amazon на рынке цифровой рекламы США выросла до 10,3% в 2020 году с 7,8% в 2019 году, рыночная доля Google (GOOGL, GOOG), напротив, снизилась с 31,6% до 28,9%, Facebook (FB) показал более скромный рост: с 23,6%-ной доли рынка в 2019 до 25,2% в 2020 году.
Эксперты eMarketer объяснили это тем, что Amazon отнял долю рынка поисковой рекламы у Google, так как американцы искали товары для покупки не через поисковую систему Google, а сразу на платформе, где эти товары можно приобрести.
Рекламодатели, со своей стороны, тоже видели шансы более высокой конверсии на платформе Amazon.
Комментируя результаты исследований, Николь Перрин, главный аналитик eMarketer сказала: «Это одна из тех ситуаций, когда пандемия ускорила то, что в любом случае происходило».
При этом, аналитики фирмы считают, что данная тенденция продолжится - Amazon будет захватывать все большую долю этого рынка, а Google терять.
Прогноз для Amazon: доля компании на рынке цифровой рекламы в США увеличится до 10,7% в текущем году, с последующим ростом до 11,9% в 2022 году и 12,8% в 2023 году.
Прогноз для Google: доля в бизнесе цифровой рекламы в США снизится с 28,9% в 2020 году до 26,6% в 2023 году.
«Вы можете увидеть, как Amazon увеличивает долю, Google теряет долю, а Facebook стабильно и немного растет», - сказала Перрин, имея в виду долю компаний на общем рынке цифровой рекламы. «Основная причина этого в том, что Facebook не предоставляет поисковую рекламу, и именно здесь Amazon действительно конкурирует».
В статье Marketinfo.pro “Рекламный бизнес Amazon продемонстрирует скачок роста в 2020-х” отмечено еще одно ключевое преимущество рекламного бизнеса Amazon перед Facebook и Google, помимо того, что компания Amazon - лидер электронных продаж в США.
Это меньшие риски: в то время как Facebook сталкивается с рисками таргетинга рекламы из-за обновлений ПО Apple (AAPL), а Google каждый год несет высокие расходы на приобретение трафика (ТАС), поскольку компании приходится платить и другим производителям техники за то, чтобы его поисковая система была установлена в их устройствах по умолчанию, Amazon более независима.
Amazon размещает цифровую рекламу на собственной торговой площадке, потоковом видео-сервисе Prime Video и других своих сервисах. При этом, компания имеет возможность отслеживать рекламу от показа до конверсии.
Согласно оценке Cowen, рекламный бизнес Amazon может принести более $85 млрд. в 2026 году, достигнув уровня доходов Facebook в течение следующих шести лет.
Комментарии