Бизнес цифровой рекламы Amazon в 2020 году, согласно данным eMarketer, вырос даже больше, чем электронные продажи и облачные вычисления компании. Хотя этот бизнес Amazon занимает гораздо меньшую долю рынка цифровой рекламы США, чем Google и Facebook, аналитики озвучивают хорошие прогнозы роста до 2023 года.

Доход Amazon от рекламы в 2020 году вырос на 52%, отнимая долю рынка Google

Бизнес цифровой рекламы Amazon (AMZN) получил новую высокую оценку роста за 2020 год от экспертов мировой исследовательской компании eMarketer.

Акции Amazon, практически не изменившиеся с начала 2021 года, выросли в начале торгов в среду (на момент написания статьи).

Аналитики eMarketer дали инвесторам еще одно подтверждение сильного роста гиганта электронной торговли на рынке цифровой рекламы США: на фоне бума онлайн-продаж, темпы роста доходов Amazon от рекламы превзошли рост его основных сегментов - доходов от электронных продаж и компании облачных вычислений AWS. 

Согласно оценке eMarketer, доходы Amazon от цифровой рекламы в США в прошлом году выросли до $15,73 млрд., что на 52,5% больше, чем в 2019 году. Такие сильные показатели говорят о том, что Amazon укрепляет свои позиции в качестве игрока № 3 и продолжает отнимать рыночную долю у лидеров.

Доля Amazon на рынке цифровой рекламы США выросла до 10,3% в 2020 году с 7,8% в 2019 году, рыночная доля Google (GOOGL, GOOG), напротив, снизилась с 31,6% до 28,9%, Facebook (FB) показал более скромный рост: с 23,6%-ной доли рынка в 2019 до 25,2% в 2020 году.

Эксперты eMarketer объяснили это тем, что Amazon отнял долю рынка поисковой рекламы у Google, так как американцы искали товары для покупки не через поисковую систему Google, а сразу на платформе, где эти товары можно приобрести.

Рекламодатели, со своей стороны, тоже видели шансы более высокой конверсии на платформе Amazon.

Комментируя результаты исследований, Николь Перрин, главный аналитик eMarketer сказала: «Это одна из тех ситуаций, когда пандемия ускорила то, что в любом случае происходило».

При этом, аналитики фирмы считают, что данная тенденция продолжится - Amazon будет захватывать все большую долю этого рынка, а Google терять.

Прогноз для Amazon: доля компании на рынке цифровой рекламы в США увеличится до 10,7% в текущем году, с последующим ростом до 11,9% в 2022 году и 12,8% в 2023 году.

Прогноз для Google: доля в бизнесе цифровой рекламы в США снизится с 28,9% в 2020 году до 26,6% в 2023 году.

«Вы можете увидеть, как Amazon увеличивает долю, Google теряет долю, а Facebook стабильно и немного растет», - сказала Перрин, имея в виду долю компаний на общем рынке цифровой рекламы. «Основная причина этого в том, что Facebook не предоставляет поисковую рекламу, и именно здесь Amazon действительно конкурирует».

В статье Marketinfo.pro “Рекламный бизнес Amazon продемонстрирует скачок роста в 2020-х” отмечено еще одно ключевое преимущество рекламного бизнеса Amazon перед Facebook и Google, помимо того, что компания Amazon - лидер электронных продаж в США.

Это меньшие риски: в то время как Facebook сталкивается с рисками таргетинга рекламы из-за обновлений ПО Apple (AAPL), а Google каждый год несет высокие расходы на приобретение трафика (ТАС), поскольку компании приходится платить и другим производителям техники за то, чтобы его поисковая система была установлена в их устройствах по умолчанию, Amazon более независима.

Amazon размещает цифровую рекламу на собственной торговой площадке, потоковом видео-сервисе Prime Video и других своих сервисах. При этом, компания имеет возможность отслеживать рекламу от показа до конверсии.

Согласно оценке Cowen, рекламный бизнес Amazon может принести более $85 млрд. в 2026 году, достигнув уровня доходов Facebook в течение следующих шести лет.




Комментарии