В понедельник авторитетная исследовательская компания eMarketer опубликовала прогноз снижения рекламных доходов Google в этом году. Эксперты компании объяснили это сильным сокращением расходов рекламодателей туристической сферы. Согласно прогнозу, ситуация приведет к сокращению доли Google на рынке цифровой рекламы в США.

Доходы Google от рекламы в США упадут на 5,3% в этом году, прогнозирует eMarketer

Исследовательская компания eMarketer в понедельник дала пессимистичный прогноз доходам Google от цифровой рекламы в США из-за негативного влияния пандемии COVID-19.

Тем не менее, акции (GOOG, GOOGL) не отреагировали снижением, продолжив торговаться “в плюсе”.

Согласно оценке eMarketer, доходы Google от цифровой рекламы в США в этом году упадут на 5,3% до $39,58 млрд. с $41,8 млрд. в 2019 году. Если прогноз оправдается, это станет первым снижением доходов Google от рекламы с тех пор, как eMarketer начал давать эти прогнозы в 2008 году.

Материнская компания Google Alphabet сильно зависима от рекламных доходов, составляющих от 80% до 85% всех доходов компании. При этом одними из крупнейших рекламодателей являются туристические компании, небывалое падение доходов которых из-за пандемии, вынуждает их кардинально сокращать расходы, в том числе на рекламу в Google.

Согласно оценке аналитика RBC Capital Markets Марка Махани, на туристические компании приходится около 10–15% рекламных доходов Google. Marketinfo.pro писал о проблемах рынка цифровой рекламы из-за кризиса с пандемией в статье “COVID-19 бьет по рынку цифровой рекламы: Twitter и Facebook уже заявили о влиянии”.

Google теряет долю рынка цифровой рекламы в США в пользу Facebook и Amazon

По оценкам аналитиков eMarketer, ситуация в этом году приведет к сокращению доли Google на рынке онлайн-рекламы в США до 29,4% по сравнению с 31,6% в 2019 году.

Тем временем, прогнозы в отношении доходов от онлайн-рекламы крупнейших конкурентов Google на этом рынке Facebook (FB) и Amazon (AMZN) выглядят более позитивными.

Аналитики прогнозируют Facebook рост годовых доходов от цифровой рекламы в США до $31,43 млрд. с $29,95 млрд. в 2019 году, в то время как прогноз увеличения для Amazon - с прошлогодних $10,32 млрд. до $12,75 млрд. Реализация прогноза может привести к тому, что Facebook увеличит свою долю рынка с 22,7% до 23,4%, а Amazon с 7,8% до 9,5%. 

За последние три месяца акции Alphabet (GOOG) прибавили 37,4%, в то время как акции Facebook выросли на 61,5%, а акции Amazon - на 42,6%. Индекс S&P 500 за это время вырос на 39,3%.

Оправдаются ли оптимистические прогнозы и надежды Google?

Отчет Alphabet за первые три месяца 2020 года приободрил инвесторов, показав рост прибыли и доходов, несмотря на воздействие пандемии. Сильными были доходы как поисковой системы, так и YouTube, и облачного бизнеса Cloud.

Руководители компании предупредили о «трудном квартале впереди», однако высказали сдержанный оптимизм о том, что после «резкого» снижения доходов от рекламы в марте ситуация не ухудшится.

Работники Google не сидели сложа руки в это время и запустили ряд предложений для бизнеса, чтобы помочь малым и средним предприятиям пережить кризис и подстроиться к новым условиям и поведению клиентов во время пандемии COVID-19.

Google запустил сервис Local Opportunity Finder, чтобы люди могли легко найти местные фирмы и магазины поблизости, а они, в свою очередь, имели возможности бесплатной рекламы.

Согласно информации о Local Services by Google на сайте компании: “Ваши объявления будут отображаться для клиентов в вашем регионе, и вы платите только в том случае, если клиент связывается с вами напрямую через объявление”.

Google также создала ряд бесплатных инструментов Grow My Store для обучения розничного бизнеса цифровым навыкам продаж.

Компания сообщила, что выделяет более $800 млн. на усилия, направленные на помощь в реагировании на COVID-19.

Тем не менее, каковы будут успехи Google в рекламе, монетизации YouTube и облачном бизнесе покажет финансовый отчет компании, ожидаемый через месяц 23 июля.

Оцените этот материал




Комментарии