Несмотря на то, что Facebook и Twitter фиксирует резкий всплеск трафика из-за того, что люди остаются дома из-за коронавируса, их рекламные доходы падают, так как клиенты урезают маркетинговые расходы, переживая или ожидая трудных времен.

COVID-19 бьет по рынку цифровой рекламы: Twitter и Facebook уже заявили о влиянии

На этой неделе сразу две крупные компании, Facebook (FB) и Twitter (TWTR) сообщили о влиянии коронавируса на свои доходы от цифровой рекламы. Аналитики предрекают тоже Google, предупреждая о том, что ближайший квартал для компаний этого сектора может стать не единственным, доходы которого пострадают.

В понедельник Twitter сообщил, что отменяет свои финансовые прогнозы, ссылаясь на влияние пандемии на спрос среди рекламодателей. В то время как трафик Twitter сильно растет, поскольку люди отслеживают и реагируют на последние новости, рекламодатели урезают затраты на рекламу, готовясь к кризису.  

Соц. сеть сообщила, что в этом квартале число ее монетизируемых ежедневных активных пользователя выросло на 23% до 164 миллионов (по сравнению с прошлым годом), средний рост за предыдущие четыре квартала составил 16%. 

Акции Twitter снизились более чем на 40% за последние пол года и на 19,34% с начала года.

Во вторник Facebook предупредил своих инвесторов, что его рекламный бизнес ослабевает в странах, которые активно борются с вирусом. В то время как многие из его сервисов, включая Messenger, WhatsApp используются в разы чаще, а количество голосовых звонков в пострадавших регионах более чем удвоилось, это не пропорционально росту доходов компании, поскольку эти сервисы не показывают рекламу. 

В Италии, где от коронавируса погибло больше людей, чем в любой другой стране, время, потраченное на продукты Facebook, возросло на 70%.

Facebook получает более 98% своего дохода от рекламы.

«Наш бизнес, как и многие другие, находится в неблагоприятном положении», - написала крупнейшая в мире социальная сеть в своем блоге во вторник.

Акции Facebook упали на 21,57% с начала года.

Крупнейшие китайские сайты Baidu и Weibo также предупредили инвесторов о возможном падении доходов, несмотря на увеличение трафика. New York Times снизила свой финансовый прогноз еще в начале марта.

Аналитики Pivotal Research заявили, что инвесторам следует учитывать возможность продолжения такой тенденции и в следующем квартале, при этом по всему сектору компаний, занимающихся цифровой рекламой.

Аналогичное заявление сделал аналитик Moffettnathanson LLC Майкл Натансон: «Внезапное воздействие вируса COVID-19 будет распространяться на рекламном рынке. Учитывая огромные размеры расходов на цифровую рекламу на современном рынке (более 50% всех расходов на рекламу в настоящее время приходятся на цифровые каналы), мы ожидаем, что другие цифровые платформы увидят значительное замедление доходов от рекламы в ближайшие месяцы».

Google пока не прокомментировал влияние пандемии на свой рекламный бизнес. В тоже время, на прошлой неделе на видео сервисе компании YouTube трафик просмотра вырос, но цена за тысячу показов (отраслевая мера измерения цен на рекламу) упала на целых 8%, ​​по словам одного руководителя цифрового медиа, давшего комментарий агентству Bloomberg.

Акции материнской компании Google Alphabet (GOOG, GOOGL) упали на 15,15% с начала года.

Аналитики отмечают, что Google и Facebook заняли большую половину рынка цифрово рекламы и имеют большие денежные запасы и небольшой долг, что позволит им противостоять глубокой рецессии в долгосрочной перспективе.

В тоже время, обе компании, вероятно, испытают наибольший удар по своим доходам. И Google и Facebook получают большую часть доходов от малых предприятий, тысячи из которых могут закрыться, если начнется глубокая рецессия. Обе интернет-компании предлагают рекламные платформы самообслуживания, которые можно быстро отключить. 

«Реклама - это самый простой способ сократить расходы, вы можете буквально войти в Google Ads, нажать кнопку “выключить” и начать экономить деньги», - сказал Ари Папаро, глава цифровой рекламной компании Beeswax Inc. и бывший руководитель Google.

Глобальная пандемия затронула целые отрасли: онлайн-турагентов, автопроизводителей, рестораны и розничную торговлю, в том числе и оффлайн-сектор.

Amazon.com Inc. уже резко сократила свой бюджет рекламы Google. Компания является одним из крупнейших покупателей рекламы Google, и обычно рекламирует товары, чтобы привлечь покупателей. В нынешних условиях пикового спроса потребность в рекламе Amazon практически исчезает. 

Такие онлайн сервисы туризма как Expedia Group Inc. и Booking Holdings Inc. также вынуждены сократить свои расходы, хотя обычно 

тратят сотни миллионов долларов в год на маркетинг в Google. Согласно оценке аналитик RBC Capital Markets Марка Махани, на туристические компании приходится около 10–15% рекламных доходов Google, а на Booking и Expedia приходится около 3% каждый.

«Я слышал большие цифры, расходы на рекламу по всем направлениям снизились на 30–50%», - сказал Роб Гриффин, основатель консалтинговой фирмы по цифровой рекламе G5. 

Оцените этот материал

Рейтинг: 3.0 - 1 голос




Комментарии