McDonald’s отчиталась о падении выручки и прибыли, что не оправдало ожидания аналитиков, так как продажи в одних и тех же ресторанах снизились во всех подразделениях.
"Трафик в индустрии снизился на основных рынках, таких как США, Австралия, Канада и Германия. В ряде стран на нас продолжают негативно сказываться события на Ближнем Востоке," — заявил генеральный директор McDonald's Крис Кемпчински на конференции по итогам квартала. "Эти внешние факторы, безусловно, повлияли на наши результаты за квартал, вызвав снижение сопоставимых продаж как в глобальном масштабе, так и в каждом из наших сегментов, однако были и факторы, которые зависели от нас, такие как реализация ценностных предложений."
Руководство компании признало, что потребители считают их цены завышенными, и заявило, что они проводят "тщательный анализ" своих предложений и работают с франчайзи для необходимых корректировок.
Вот результаты, которые компания показала по сравнению с ожиданиями аналитиков, согласно опросу LSEG:
Прибыль на акцию: $2.97 (корректированная) против ожиданий $3.07
Выручка: $6.49 млрд против ожиданий $6.61 млрд
Чистая прибыль компании во втором квартале составила $2.02 млрд, или $2.80 на акцию, по сравнению с $2.31 млрд, или $3.15 на акцию, годом ранее. Исключая расходы, связанные с будущей продажей бизнеса в Южной Корее и другими элементами, прибыль составила $2.97 на акцию.
Квартальная выручка составила $6.49 млрд, что примерно соответствует уровню прошлого года.
Продажи в одних и тех же ресторанах McDonald's снизились на 1%, что не оправдало прогнозов StreetAccount о росте на 0.4%. Это первый раз с четвёртого квартала 2020 года, когда продажи в одних и тех же ресторанах компании упали.
В США продажи снизились на 0.7%. Год назад рост составил 10.3%, чему способствовал популярный "Grimace Birthday Meal."
Однако за прошедший год всё больше потребителей сократили расходы на рестораны, особенно на фастфуд, который больше не кажется выгодным. McDonald's отметила снижение потока посетителей в своих ресторанах в США за квартал.
"Мы ожидаем, что потребители продолжат испытывать экономическое давление и высокую стоимость жизни в ближайшие несколько кварталов в этой конкурентной среде," — заявил президент McDonald's USA Джо Эрлингер.
Ранее руководство компании предупреждало, что конкуренция за клиентов усилилась на фоне ухудшающейся экономической ситуации. McDonald's делает ставку на скидки, чтобы вернуть посетителей, запустив предложение за $5 в конце июня, за пять дней до окончания квартала.
Неделю назад компания сообщила, что планирует продлить срок действия этого предложения, так как оно привлекает клиентов. Руководство отметило, что продажи были лучше, чем ожидалось, особенно среди покупателей с низким доходом. Эрлингер также отметил, что предложение улучшило восприятие бренда в плане доступности и начало увеличивать поток посетителей, хотя это пока не отразилось на росте продаж.
McDonald's также пытается привлечь клиентов за пределами США. В международном сегменте, включающем Францию и Германию, продажи в одних и тех же ресторанах упали на 1.1%.
Руководство компании заявило, что в Франции наблюдается замедление роста из-за ценовой конкуренции и бойкотов, вызванных войной в Газе.
В международном подразделении, включающем Китай и Японию, продажи в тех же ресторанах снизились на 1.3%. McDonald's продолжает испытывать трудности на нескольких рынках из-за бойкотов, вызванных конфликтом в Газе, и падения продаж в Китае.
Для поиска акций с наибольшим ростом, рекомендуем использовать premarket movers от TradingView
Комментарии