Премиальная рекламная видео-программа Facebook Showcase позволяет рекламодателям разместить видеорекламу для своей целевой аудитории с помощью популярных видеороликов на Facebook Watch.

Facebook анонсировала новую программу Facebook Showcase для рекламодателей

Вчера в своем блоге компания Facebook (FB) объявила о новом продукте своего рекламного бизнеса - премиальной рекламной видеопрограмме Facebook Showcase.

Компания стремится монетизировать свою видео-платформу Watch, чтобы извлечь выгоду из ее самого популярного контента и дать рекламодателям еще один способ максимизировать охват своей целевой аудитории и повысить узнаваемость своего бренда.

Программа Facebook Showcase предлагает рекламодателям три типа продвижения их видеорекламы:

1. In-Stream Reserve - позволяет рекламодателям получать доступ к пользователям, которые смотрят видео от нескольких сотен самых топовых издателей. Размещение рекламы в подобных  популярных видеороликах покупаются заранее по фиксированной цене и демонстрируются целевой аудитории, проверенной международной маркетинговой компанией Nielsen.

2. In-Stream Reserve Categories включает в себя все функции In-Stream Reserve и позволяет рекламодателям обращаться к людям с контекстно-релевантным контентом. К этим категориям относятся спорт, моду, красоту и развлечения, а также категории продуктов и новостей.

3. Спонсорство позволяет рекламодателям быть эксклюзивным спонсором программы для зрителей из США, предоставляя рекламодателям возможность размещать свои объявления в определенных передачах.

Facebook заявляет об успешности рекламной программы Showcase, которая также предусматривает множество вариантов измерения результатов. Рекламодатели смогут увидеть общий рейтинг объявлений Nielsen, рейтинги цифровых объявлений и предложения по продвижению бренда от Facebook или Nielsen. Согласно предварительным исследованиям, 69% рекламодателей отметили абсолютный средний прирост откликов на объявления, который превзошел их прогноз.

Хотя Watch не стал еще сильно популярен, его охват молодой аудитории растет. Согласно заявлению Facebook, 43% американцев, которые смотрели контент, отвечающий требованиям In-Stream Reserve, в течение последних 3-х месяцев, были в возрасте от 18 до 34 лет, по сравнению с 28% той же аудитории, но уже телезрителей (пользователей традиционного телевидения) за тот же период времени.

Учитывая этот факт, а также то, что, с помощью дополнительных опций рекламодатель может получить охват исключительно необходимой в контекстном выражении целевой аудитории, рекламное предложение от Facebook во многом выигрывает у традиционного телевидения.

Остается вопрос в популярности Facebook Watch. Согласно TechCrunch, сервисом Watch в настоящее время пользуются более 400 млн. зрителей в месяц, которые просматривают по крайней мере одну минуту контента в день, 75 млн. из них в среднем тратят около 20 минут на просмотры каждый день.

Аудитория в 75 млн. может не иметь большого успеха - это крошечная доля общей активной аудитории Facebook в более 2,3 млрд. Но для сравнения, «Теория большого взрыва», одно из самых популярных TV-шоу в США, в среднем насчитывает около 18 млн. телезрителей в каждом эпизоде в 2018 году.  

На самом деле, Facebook утверждает, что количество проверенных Nielsen зрителей уже близко к «телевизионному масштабу» - и они еще не завершили свои усилия по программированию Watch.

Хотя, как сообщает Digiday, Facebook надеется обновить только около трети существующих новостных программ, которые на данный момент финансируются для Facebook Watch, компания вкладывает значительные средства в новые, именитые программы.

Facebook также анонсировала новую анимационную серию своих оригинальных комедийных фильмов «Человеческие открытия» с Заком Эфроном и Анной Кендрик в главных ролях. Компания также сотрудничаем с MTV Studios, чтобы выпустить обновленные версии культового «MTV's The Real World» на Watch с совершенно новыми сезонами в США, Мексике и Таиланде.

Может ли Facebook быть на пороге следующего большого видео-тренда, который подтолкнет Watch на следующий уровень? Facebook определенно стоит использовать все свои возможности, чтобы воспользоваться огромным потенциалом, так как все больше и больше потребителей переходят на VOD-провайдеров и интернет-платформы.

Телевизионная рекламная индустрия потратила около $70 млрд. в 2018 году. Это определенно стоит того, чтобы Facebook попытался перенаправить часть этих расходов в свою пользу.




Комментарии