Ранее Facebook вел переговоры с операторами кабельных каналов и планировал создание платной видео-платформы с подпиской на них, но, похоже компания откажется от этих намерениях и оставит модель монетизации с помощью только рекламы.
На прошлой неделе появилось предположение, что Facebook (FB) может создать платформу платного телевидения, которая может стать частью Watch, развивающейся видео-платформы гиганта социальных сетей. Идея заключалась в том, что Facebook будет продавать подписки на каналы премиум-контента, такие как HBO от AT&T, Showtime от CBS или Starz от Lionsgate, однако, теперь, по мнению Эвана Ниу из The Motley Fool, Facebook, похоже, решил отказаться от этих намерений.
Хотя Facebook действительно проводил переговоры с операторами кабельных каналов, однако в настоящее время компания "не планирует выпускать продукт с подпиской на видео и, в конечном счете, вряд ли добавит конкуренцию в сферу платного телевидения", сообщает Variety ссылаясь на анонимные источники. Согласно информации, полученной от источников, руководство Facebook считает, что переход на платные подписки будет затруднен, поскольку основная модель монетизации Facebook практически во всех ее сервисах - это реклама.
Сервис Watch только развивается, на международном уровне его начали смотреть только четыре месяца назад, и хотя недавно Facebook объявил, что у сервиса сейчас 400 млн. активных пользователей в месяц (MAU), некоторые из этого числа только знакомятся с ним. Любой пользователь, посмотревший видео всего 1 минуту, квалифицируется как MAU, другого показателя, более показательного, который бы отражал реальный уровень пользования, Facebook пока создал. Тем не менее, 75 млн. ежедневных активных пользователей Watch (DAU) тратят на сервис в среднем по 20 минут в день, что может уже расцениваться как гораздо более значительное достижение. О расширении Facebook Watch Marketinfo.pro писал в статье “Facebook расширяет свой видеосервис с рекламой по всему миру”.
Watch очень похож на YouTube от Alphabet, который также столкнулся с проблемами в развитии подписного бизнеса, несмотря на то, что он является одной из самых популярных видео платформ в интернете. Даже YouTube возвращается к монетизации оригинального контента с помощью рекламы в следующем году, но при этом продает премиальные подписки с другими льготами.
Сторонние каналы повсеместно доступны практически на всех основных видео-платформах, поэтому попытка продажи подписок на самом деле не будет отличать Facebook Watch от какого-то другого сервиса с подпиской. Попытка одновременно запускать как платные, так и бесплатные предложения с рекламой может привести к слишком слабому распространению, поэтому для компании есть гораздо больше смысла сосредоточиться на своей основной рекламной компетенции.
Комментарии