Facebook работает над новым приложением для обмена сообщениями, принцип которого схож с существующим у Snapchat. Похоже, после достижения долгожданного возвращения к росту, Snap вновь в опасности.

Facebook вновь угрожает росту Snap с новым мессенджером

Facebook (FB) разрабатывает новый мессенджер “Threads” (“Потоки”) в качестве сопутствующего приложения для Instagram. В отличие от существующего Direct, Threads позволит обмениваться не только текстовыми, фото- и видео-сообщениями, но также и автоматически обмениваться информацией о местоположении, скорости движения и уровнем заряда аккумулятора телефона.

Автоматический обмен информацией среди “друзей” имеет цель побудить людей чаще открывать приложение и создать предпосылки к большему вовлечению пользователей, для обмена личной информации между пользователями-друзьями.

Более высокий уровень вовлеченности и большая аудитория молодых пользователей - это то, что Snap (SNAP) называл своим последним достижением и преимуществом перед Facebook и Instagram. После затяжного падения в 2018 году, акции Snap выросли на 181,5% с начала 2019 года. Компания потеряла большую долю своих подписчиков из-за неудачного редизайна своего приложения Snapchat. Однако сегодня компания вновь успешна благодаря выходу обновления приложения, с улучшениями в сфере рекламы и методов монетизации, а также добавления функций дополненной реальности.

После тестирования Threads в качестве отдельного приложения, Facebook может интегрировать его в свои основные приложения Instagram, Messenger и WhatsApp, поскольку новым приложениям все труднее завоевывать аудиторию и постоянных пользователей. Благодаря интеграции в крупные соц. сети, сетевой эффект позволит аудитории Threads мгновенно вырасти.

Функциональность нового мессенджера, аналогичного с функционалом на платформе Snapchat будет представлять значительную угрозу для Snap, который может лишиться части своей аудитории.

Поскольку мессенджер играет ключевую роль в коммуникации пользователей соц. сетей с фирмами, занимающимися электронной коммерцией на этих платформах, наиболее полюбившийся аудитории мессенджер принесет своему владельцу больше всего прибыли. Заработок соц. сетей на электронной коммерции - основной растущий источник дохода, помимо рекламы. 

В ближайшее время мы увидим как Facebook и Snap будут соревноваться за привлечение малых предприятий, предоставляя им более простые способы общения с потенциальными клиентами, чтобы сделать свои приложения более привлекательным местом для продвижения продуктов.

Оцените этот материал




Комментарии