Использование новой AR-технологии позволит рекламодателям на Facebook предоставлять уникальную возможность пользователям виртуально примерить товар до покупки.
Компания Facebook Inc заявила во вторник, что тестирует рекламу с использованием технологии дополненной реальности (AR) в своей новостной ленте в преддверии праздничного сезона покупок в Соединенных Штатах, по данным агентства Reuters.
Технология дополненной реальности позволит превратить обычную рекламу в уникальный опыт использования функций AR. С помощью кнопки “нажмите, чтобы примерить” пользователь может примерить различную продукцию на себе до покупки: одежду, аксессуары, косметику и даже посмотреть как мебель впишется в интерьер.
Первым брендом, протестировавшим AR-рекламу на Facebook стал Michael Kors. В Facebook заявили, что брендами, которые начнут тестировать новую рекламную концепцию этим летом, станут: Sephora, Bobbi Brown, Pottery Barn, Wayfair и некоторые другие.
Компания уже проверила AR-рекламу в своем приложении Messenger и сказала, что бренды, в том числе Asus и Nike, увидели более активное участие пользователей, которые просматривали подобные объявления.
По данным Asus, который опробовал AR-рекламу в Messenger, использование элементов дополненной реальности в объявлениях в среднем в 10 раз увеличивает вовлеченность пользователей. Автомобильный бренд KIA использовал подобный формат в Messenger при запуске своей новой модели Stinger GT. AR-объявления позволили компании увеличить ежедневные поисковые запросы на 46% и повысить число ежедневных звонков в дилерские центры на 20%.
Facebook также расширяет функцию покупок через приложение для обмена фотографиями Instagram во всем мире во время праздников, благодаря чему все пользователи смогут покупать товары у розничных продавцов через это приложение.
Социальная сеть также заявила, что запустит специальный набор инструментов для создания видео - Video Creation Kit, который облегчит рекламодателям создание мобильной видеорекламы.
В компании видят большое будущее AR-рекламы, которая, возможно, станет намного эффективней традиционной.
По словам исполнительного директора Facebook Тай Ахмада-Тейлора (Ty Ahmad-Taylor): «Мы рассматриваем видео как лучший инструмент для создания новых продуктов».
Пока реклама с элементами дополненной реальности действует на только на территории США, данных когда она появится в других странах нет.
Комментарии