Facebook делает попытку получить выгоду от неопределенности положения TikTok в США. Новая функция Reels в хорошо монетизируемом приложении Instagram имеет схожие инструменты для создания коротких видео аналогично TikTok.

Facebook запустил новую функцию Reels в Instagram, чтобы переманить аудиторию TikTok

В среду вышел пресс-релиз руководства приложения Instagram, принадлежащего компании Facebook (FB), с объявлением о запуске функции Reels в США, Великобритании, Японии, Австралии и более чем 50 стран.

Функции коротких видео Reels очень схожи с тем, что предлагает популярное приложение - социальная сеть TikTok, которое столкнулась с риском запрета в США. 

Китайская компания Bytedance Ltd, которой принадлежит TikTok пошла на переговоры с Microsoft (MSFT) о возможной сделке приобретения. Президент США Дональд Трамп, переговорив с генеральным директором Microsoft Сатьей Наделлой, дал компаниям крайний срок до 15 сентября, чтобы завершить переговоры.

30 июня TikTok был запрещен правительством Индии, вместе с 58 другими китайскими приложениями, с ссылкой на «соображения национальной безопасности».

Таким образом, Reels вышел в тот момент, когда положение растущего конкурента TikTok оказалось шатким. 

TikTok был запущен в США в 2018 и завоевал популярность среди подростков, число скачиваний приложения в стране превысило 165 млн., а число пользователей TikTok по всему миру уже превысило 2 млрд.

По данным Adweek, в первом квартале 2020 года TikTok получил «наибольшее количество загрузок во всех магазинах приложений за квартал». 

При этом, аудитория TikTok очень востребована среди маркетологов. Согласно последним данным Comscore, процент пользователей TikTok в возрасте от 25 до 34 лет в США увеличился с 22,4% в январе до 27,4% в апреле, а доля пользователей 18-24 лет упала с 41,1% до 35,3%.

Кроме того, TikTok завоевывает все большую международную аудиторию, расширяясь в последнее время в Бразилии.

Помимо желанной аудитории, бизнес-модель TikTok является привлекательным из-за более дорогой стоимости видео-рекламы. В настоящее время, видеоролики TikTok рассчитаны на максимальное время до 60 секунд, в то время как Reels ограничены 15 секундами. Однако Reels имеет очень много общего с инструментами TikTok, создание видеороликов через эту функцию очень упрощенно, есть различные эффекты, добавления аудио, эффектов дополненной реальности и т.д. 

Видеороликами Reels можно делиться как в приватном аккаунте со своими подписчиками в Feed, так и сделать их общедоступными, - в случае, если это общедоступная учетная запись, какой-то фирмы, например, которая может распространять его для более широкого сообщества Instagram через вкладку Explore.

Согласно источнику Reuters, Facebook ранее предпринимал попытку приобрести TikTok до выхода приложения на широкий американский рынок, однако переговоры не увенчались успехом.

Facebook также предпринял попытку выпустить схожее с TikTok приложение под названием Lasso в ноябре 2018 года, но оно не стало популярным. По данным Sensor Tower, у Lasso было менее 600 000 загрузок и Facebook закрыл его 10 июля.

Запуск Reels также объясняет недавние усилия Facebook по заключению партнерских отношений с музыкальными компаниями, что дает возможность использования лицензированной музыки на платформе Instagram. 

Вишал Шах (Vishal Shah), руководитель отдела продуктов Instagram, заявил, что Reels будет отличаться от TikTok тем, что предоставит пользователям более встроенную платформу дополненной реальности, а также предложит им способ делать короткие видеоролики в Instagram, - платформе которую они уже любят и знают, как использовать. 

«TikTok определенно не изобрел короткое видео, но они его усовершенствовали», - сказал Шах репортерам. «Нам было ясно, что эти форматы в прошлом были вдохновлены другими компаниями ... Я считаю, что наличие у потребителей выбора приводит к лучшим продуктам». 

В своем сообщении в блоге генеральный директор TikTok назвал Reels «продуктом-подражателем» и раскритиковал Facebook за «злонамеренные атаки ... замаскированные под патриотизм».

Некоторые критикуют Facebook за копирование функций с других приложений, приводя пример формата “исчезающих через 24 часа коротких видео” и масок для камер в приложении Snapchat компании Snap, которые позже появились в Instagram.

Компания Facebook также обвиняется в том, что ее приобретение Instagram было осуществлено вопреки законам о справедливой конкуренции. В конце прошлого месяца ген. директор Facebook Марк Цукерберг отвечал по этим обвинениям в Конгрессе. Подробнее в статье Marketinfo.pro “Руководители Amazon, Apple, Facebook и Google давали показания перед Конгрессом по обвинениям в антиконкурентной борьбе”.

Оцените этот материал

Рейтинг: 5.0 - 1 голос




Комментарии