За прошедший год рекламодатели, использующие Stories, увеличили бюджеты, выделенные на формат, на 124%. Deutsche Bank заявил, что ожидает замедления роста доходов от рекламы в Facebook в 4-ом квартале 2018 года и 1-ом квартале 2019 года, но затем, в следующем квартале ситуация улучшится.

Функция Stories на платформе Facebook в будущем принесет больше доходов от рекламы чем новостная лента

В комментариях к последнему отчету о доходах, генеральный директор Facebook Марк Цукерберг сказал инвесторам, что Stories - функция, позволяющая пользователям публиковать фотографии и видео, которые исчезают через день, станет будущим весомым источником дохода для платформы.

По словам Цукерберга, эта функция, похожая на функцию приложения Snapchat, от Snap, в которой изначально были Stories, предоставляет еще больше возможностей для компании, чем ее новостная лента.

Сначала функция Stories появилась в другой платформе компании - Instagram, где получила высокую популярность. Согласно информации на веб-сайте Facebook, ежедневно более 300 млн. человек используют Stories на платформах Facebook и Messenger.

Stories имеет существенное преимущество - это первое, что видит пользователь, когда заходит в приложение. Вкладка Stories и в Instagram, и в Facebook расположена вверху главного экрана и поэтому имеет наибольшую приоритетность показа. Это то, что ищут рекламодатели в интернет-сервисах - выгодное расположение для своей рекламы.

Возможность публикации в Stories коротких видео, помимо фото, является еще одним большим преимуществом. Рекламодатель может показать свой товар в разных ракурсах или более подробней представить услугу, в целом, видео-формат дает более стильные и дорогостоящие визуальные эффекты. Формат Stories предусматривает публикацию 15-секундной видеорекламы или 45-секундной совокупной рекламы.

Так как Stories - технология относительно новая для рекламодателей, Facebook даже проводит бесплатную программу для обучения, чтобы показать лучший способ монетизации и научить создавать эффективные объявления для продукта. Компания пока не называет временных рамок, когда можно будет увидеть высокие, аналогичные с новостной лентой, доходы Stories от рекламы.

«Я пока не могу вам сказать, как будут выглядеть эти временные рамки, но я думаю, что мы хорошо позиционируемся в долгосрочной перспективе, потому что Stories лидируют практически в каждой стране», - сказал Цукерберг.

Но, похоже, инструмент уже завоевывают популярность среди рекламодателей, согласно новому отчету о рекламе на Facebook от партнера по маркетингу Facebook Nanigans. При том, что подавляющее большинство рекламодателей по-прежнему рассчитывают на объявления в новостной ленте, за прошедший год рекламодатели увеличили бюджеты на формат Stories в 124%. Компания приводит позитивные отзывы от таких рекламодателей, как iHeartRadio, Kettle Chips и KFC, которые увидели подъем бренда в своих рекламных кампаниях на Facebook Stories.

Аналитики Deutsche Bank подтверждают рост популярности рекламы в Stories, заявляя, что они «слышали о растущих положительных отзывах о рекламном блоке Stories из разговоров в рекламном сообществе».

Тем не менее, аналитики предупреждают, что доход от рекламы в Facebook может снизиться, прежде чем увеличится, поскольку большая часть доходов от рекламы поступает от небольших маркетинговых компаний, которым потребуется время, чтобы приспособиться к новому формату.

Deutsche Bank заявил, что ожидает замедления роста дохода от рекламы в Facebook в 4-ом квартале 2018 года и 1-ом квартале 2019 года, а затем в следующем квартале ситуация улучшится.

Аналитики также отметили, что Nanigans изменили свою методологию и данные «не следует сравнивать с предыдущими отчетами, так как они не обязательно могут служить показателем тенденций на общем рекламном рынке Facebook».