К концу этого года объем рекламных объявлений, сделанных на площадках Google значительно возрастет. Новые пространства для рекламы будут в Gmail, Google Images, Google Maps, YouTube, новостной ленте Google Discover и приложении для смартфонов.

Google увеличивает места для рекламы

Крупнейшая мировая компания цифровой рекламы Google от Alphabet (GOOG, GOOGL) столкнулась с замедлением роста ее рекламных доходов и усилением конкуренции со стороны Amazon (AMZN) и Facebook (FB).

Во вторник компания провела ежегодное мероприятие для своих рекламодателей Google Marketing Live, на котором объявила о множестве новых способов привлечения потребителей во всей своей экосистеме. В ходе события были представлены новые рекламные продукты и новые места для размещения рекламы, включая ранее свободную от рекламы страницу поиска Google. Эти шаги сулят поисковому гиганту огромный рост доходов, что не может не порадовать инвесторов.

Усиливающаяся конкуренция

Доходы материнской компании Google Alphabet за 1 квартал не оправдали ожиданий аналитиков, что вызвало беспокойство инвесторов, которые увидели в этом конкурентное давление на основной рекламный бизнес компании.

Свидетельством того, что Google теряет свою долю на рынке цифровой рекламы является тот факт, что крупнейший в мире покупатель рекламы - британское рекламное и пиар-агентство WPP PLC потратило около $300 млн. на рекламу Amazon в прошлом году, что более чем вдвое превышает сумму, потраченную в 2017 году. При этом около 75% этой суммы ранее было выплачено Google, согласно отчету The Wall Street Journal.

Конкурентная угроза растет и со стороны Facebook, которая монетизирует свое набирающее популярность приложение Instagram. Marketinfo.pro ранее писал, что Facebook запускает сервис прямых покупок через Instagram, который позволяет пользователям совершать покупки не выходя из приложения.

Новые пространства для объявлений и функции для покупок

Стремясь лучше использовать свои возможности, Google также запустил новые функции для покупок, которые включают персональную домашнюю страницу и универсальную корзину для покупок, которая предоставит клиентам новые возможности совершать покупки непосредственно из различных частей платформы Google.

Для пользователей сервисов Google теперь есть возможность совершать покупки напрямую через сервисы Gmail, Google Images, Google Maps, YouTube и новостную ленту Google Discover.

Google предложит персонализированную домашнюю страницу нового сервиса Google Shopping, которая позволит потребителям сравнивать и фильтровать результаты поиска товаров по таким функциям, как цена или бренд. Страница покупок даст пользователям возможность совершить покупку онлайн и забрать купленный товар в магазине, привлекая трафик к физическим магазинам.

Google дает гарантию конфиденциального хранения номера кредитной карты клиента, который совершает покупку, не покидая страницу поиска.

Сервис «Гарантия Google» предлагает помощь от технологического гиганта, если товар опоздал, или оказался не совсем тем, что было заказано, или возникла проблема с получением возмещения.

«Эти новые возможности покупок позволяют людям совершать покупки прямо там, куда они уже обращаются за исследованиями и вдохновением: поиск, Google Images, YouTube и новое место для покупок в Google Shopping», - пишет Суроджит Чаттерджи, вице-президент по управлению продуктами в Google Shopping.

Рекламодатели, в свою очередь, получат массу новых пространств для размещения своих объявлений. Помимо рекламы в сервисах Google, компания будет давать возможность размещать рекламу на главной странице своего мобильного веб-сайта, а также в ленте своего приложения для смартфонов. Google также представит в своих результатах поиска галерею, содержащую до восьми графических объявлений, так как компания планирует увеличить объем рекламы, которую она может показывать потребителям.

Все эти новшества с максимальным использованием ресурсов Google сулят компании огромный рост доходов. Результаты должны будут убедить рекламодателей в том, что компания не теряет лидирующие позиции в отрасли.




Комментарии