Аналитики Jefferies считают, что Instagram может вырасти более чем на 60% в этом году и составить 20% от общего дохода Facebook.

Instagram может принести доход в $14 млрд. в этом году

Согласно прогнозам Jefferies, в 2018 году Instagram от Facebook (FB) принес доход в размере от $8 до $9 млрд., но эта цифра может вырасти до  $14 млрд. в 2019 году.

Рост популярности Facebook все больше обусловлен популярным сайтом для обмена фотографиями и видео, поскольку рост базовой платформы замедлился. Аналитики Jefferies во главе с Брентом Тиллом (Brent Thill) считают, что Instagram может вырасти более чем на 60% в этом году, в то время как темпы роста платформы Facebook, как ожидается, впервые упадут ниже 20%. Оценка Jefferies намного выше, чем ранее ожидал eMarketer - компания оценивала доход Instagram в размере $10,9 млрд. в 2019 году.

Instagram является четвертой миллиардной платформой компании, но у нее гораздо больший финансовый потенциал, чем у WhatsApp и Messenger, двух других миллиардных платформ помимо Facebook, поскольку службы обмена сообщениями, как известно, сложно монетизировать с помощью рекламы. Имея более миллиарда пользователей, у Instagram существует множество способов для монетизации. Компания Facebook хочет превратить Instagram в платформу электронной коммерции, используя визуальный характер сервиса.

В сентябре стало известно, что Instagram работает над созданием нового автономного приложения для покупок (оно может называться IG Shopping), с помощью которого пользователи смогут просматривать товары и покупать их напрямую. Подробней об этих намерениях Marketinfo.pro писал в статье “Instagram создает приложение для покупок”.

«Мы видим преимущества в ценах, пользователях и впечатлениях, поскольку Instagram продолжает улучшать свои рекламные усилия в рекламной стратегии», - пишут аналитики Jefferies.

Jefferies подтвердил свой рейтинг “покупать” и прогнозную цену в $180 для акций Facebook.

Прогнозируемый Jefferies доход от Instagram в 14 млрд. составит около 20%-тов от общего дохода в $68,7 млрд. компании Facebook, согласно средним прогнозам аналитиков в 2019 году. Компания еще не сообщила о доходах в 4-ом квартале - отчет должен выйти 30 января, - но ожидается, что доход в 2018 году составит около $55 млрд., а доход Instagram составит около 16% от этой суммы. В целом, аналитики Jefferies считают, что беды Facebook в 2018 году, связанные с бесконечной чередой скандалов, создали возможность покупки акций по выгодной цене для терпеливых инвесторов.

Большой потенциал роста для Facebook видит и Citi Research, заявив, что многочисленные скандалы с пользовательскими данными и проблемы с конфиденциальностью почти не повлияли на доходы и основное число пользователей в этом году.

Очевидно, что компании еще предстоит выполнить «работу по очистке» и восстановлению имиджа, но аналитики не видят никаких признаков того, что пользователи и рекламодатели отказываются от базовой платформы. Facebook имеет более 6 млн. активных рекламодателей во всех своих сервисах, сказала главный операционный директор Шерил Сандберг в отчете о доходах за 3-ий квартал.

И хотя платформе Instagram удалось завершить год, практически не затронутой какими-либо крупными скандалами, ее соучредители Кевин Систром и Майк Кригер ушли в сентябре в отставку. Ген. директор Марк Цукерберг назначил новым ген. директором Instagram давнего своего коллегу Адама Моссери, бывшего руководителя по продуктам в Facebook. Смена руководства представляет некоторую неопределенность в самой важной платформе роста компании, но, остается надеется, что Моссери может привести Instagram к доходам в $14 млрд.