Компания создала удобную партнерскую программу рекламы, где бренды смогут использовать популярность “звезд Instagram” для продвижения своих товаров. Это будет работать как персонализированная реклама в ленте.

Instagram запускает новый формат для рекламы брендов

Дочерняя компания Facebook (FB) Instagram, продолжая совершенствовать свои стратегии заработка, во вторник заявила, что создала удобную партнерскую систему, с помощью которой фирмы смогут увеличить охват аудитории.

На платформе все большую популярность набирает персонализированная реклама, - это когда продукцию какого-то бренда рекламирует не просто какая-то неизвестная модель, а знаменитость или “звезда Instagram” (пользователь с большим количеством подписчиков). Бренды все больше увеличивают бюджеты на подобную рекламу. С прошлого года Instagram тестировал эффективность этой рекламы, которую назвал Branded Content Ads, по данным Ad Age.

Согласно утверждению компании, 68% людей используют приложение Instagram для наблюдением за звездами или известными личностями.

“Продвижение контента непосредственно от влиятельного лица придает публикации больше аутентичности, чем просто от бренда, и мы видим значительно более высокий уровень вовлеченности при использовании этой рекламной стратегии” - сказал Лиат Вайнгартен вице-президент по маркетингу Old Navy.

Если ранее посты с рекламой известных пользователей могли видеть только их подписчики, то теперь существует специальная партнерская программа, через которую бренд предлагает  пользователям сотрудничество и те могут легко заработать на нем. В итоге фирменная реклама со “звездой Instagram” появляется в новостной ленте пользователей, что дает больший охват аудитории.

Рекламное сообщение будет иметь пометку «платное партнерство с» и название бренда-спонсора. Услуга, по словам компании, уже доступна 50% компаний и 100% получат доступ к ней с 17 июня. В Instagram Stories подобная брендированная контентная реклама появится в ближайшие несколько месяцев.

Проблема доверия пользователей

Персонализированная реклама - это хорошо, однако среди пользователей сети интернет растет фактор недоверия к информации, распространяемой в социальных сетях. Особенно после скандала Facebook с Cambridge Analytica, когда было оказано влияние на мнение большого количества людей перед президентскими выборами в США.

Согласно исследованию медиа-агентства UM, менее трети интернет-пользователей согласились с тем, что «три четверти или более» различной информации, полученной ими с таких платформ, как Facebook и Instagram, были достоверными.

UM обнаружил, что менее половины (36%) британцев доверяют мнениям блоггеров о продуктах и ​​услугах. Доверие международных пользователей было несколько выше - 42%.




Комментарии