Акции Netflix выросли более чем на 6% после новости о том, что компания повышает цены в США на 13-18%. Аналитики видят в этом плюс для компании, поскольку даже с повышением цены на рынке США "сегодня нет более дешевой альтернативы".

Инвесторы приветствуют решение Netflix повысить цены

Инвесторы приветствуют решение Netflix повысить цены, предполагая, что компания считает свою потоковую услугу настолько любимой потребителями, что те охотно заплатят за нее больше.

Самый дешевый базовый план Netflix будет стоить $9, а не $8; его самый популярный стандартный HD-план будет стоить $13, а не $11; и его премиальный план 4K будет стоить $16 долларов, а не $14. Повышение ставок составляет скачок от 13 до 18% - самое большое увеличение компании с момента запуска потокового сервиса 12 лет назад - и сразу же вступит в силу для новых клиентов. Однако способность поднимать цены без существенного оттока абонентов является основой финансовой модели компании, которая всегда существовала на небольшой прибыли.

Существующие подписчики увидят повышение цен на свои счета в течение следующих трех месяцев. Клиенты в Латинской Америке, Карибском бассейне и некоторых других странах также увидят более высокие цены. Основные международные рынки, такие как Мексика и Бразилия, не пострадают.

Netflix потерял рекордные $859 млн. наличными в 3-ем квартале, и нет никаких признаков того, что компания будет меньше тратить в будущем. Ожидается, что расходы на контент в 2019 году вырастут свыше $8 млрд., которые Netflix потратил в 2018 году. Дополнительные деньги помогут оплатить огромные инвестиции Netflix в оригинальные шоу и фильмы, а также профинансировать большой долг, который он взял на себя, чтобы отразить конкурентные угрозы со стороны Amazon, Disney и Apple. Потоковые операторы, такие как Netflix, HBO и Hulu, сталкиваются с растущим давлением со стороны новых участников, что приводит к новым общим инвестициям до новых максимумов.

Netflix с общей стоимостью компании около $157 млрд. торгуется с прибылью в 92 раза выше, чем проценты, налоги и амортизация. Это превосходит торговые мультипликаторы Disney (прибыль выше чем проценты, налоги и амортизация в 13 раз), Viacom (7.5) и AMC Networks (7.7), так как инвесторы полагают, что Netflix имеет больший рост и большее увеличение доли рынка по сравнению с традиционными медиа-компаниями.

Рич Гринфилд, аналитик BTIG, дает акциям Netflix рейтинг «покупать» и считает, что с новой ценой услуга компании по-прежнему остается недорогим развлечением. Популярный американский кабельный телевизионный канал HBO взимает около $15 в месяц за потоковое обслуживание, а средняя стоимость традиционного платного телевидения достигает $100 в месяц.

«Будь то билет в кино, HBO или ESPN (кабельный спортивный телевизионный канал) как часть комплекта кабелей, цена-качество, которое предлагает Netflix, является убедительным», - сказал Гринфилд в интервью.

Гринфилд сказал, что Disney взимает около $9 с кабельной компании, такой как Charter, за каждого абонента, который получает ESPN. В 3-ем квартале 2018 года почти миллион подписчиков отказались от услуг операторов платного телевидения, что ограничило влияние традиционных медиакомпаний на ценообразование.

По словам Гринфилда, Netflix будет использовать дополнительные денежные средства не прибегая к повышению цен, чтобы «сделать еще больше вещей», и не намереваясь погашать свой долг или «увеличить свой свободный денежный поток». Это должно смягчить удар по 58 млн. американских подписчиков, которые получают Netflix и могут требовать постоянного качества и количества, если они собираются тратить больше денег.

Гринфилд подозревает, что Netflix объявляет о повышении цен за два дня до отчета о прибыли, потому что генеральный директор Рид Хастингс и другие руководители захотят обсудить мотивацию взимать больше. Он отметил, что в последний раз Netflix объявила о повышении цен в октябре 2017 года за несколько дней до квартального отчета. Тогда Netflix сообщила о чистом глобальном увеличении числа подписчиков в 5,3 млн., превысив прогноз в 4,3 млн.

Аналитики Goldman Sachs ожидают, что Netflix сообщит о результатах 4-го квартала, «намного выше» прогноза компании по добавлению внутренних и международных абонентов. Они прогнозируют, что Netflix добавит не менее 2 млн. внутренних абонентов и 8,4 млн. международных пользователей, опередив прогнозы в 1,8 млн. для США и 7,6 млн. международных.

В прошлом квартале компания сообщила о росте числа внутренних абонентов на 10,7% в годовом исчислении, составив 58 млн. абонентов в США. Компания насчитывает более 78 млн. подписчиков за пределами США.

Марк Махани, аналитик RBC Capital Markets, сказал, что это четвертый раз, когда Netflix повысил цены. Аналитик по-прежнему настроен оптимистично, с прогнозной ценой в $​​450, что значительно выше текущей цены в $356.

"Сегодня нет более дешевой альтернативы", сказал Махани CNBC. «Hulu по-прежнему на 25% дороже по сопоставимому пакету каналов. Если взять цену автономного сервиса Prime от Amazon, Netflix просто поднял цену до этого уровня».