Недавно Netflix заплатил $100 млн. за лицензию на легендарный сериал “Друзья” компании WarnerMedia, принадлежащей его конкуренту AT&T. На четыре конкурирующие медиа-компании приходится около 20% часов контента в американской службе Netflix.

Netflix может потерять 20% своего топового контента уже к 2020 году

Некоторая часть наиболее ценного контента Netflix (NFLX) лицензируется у других медиа-компаний. Недавно компания, согласилась выплатить $100 млн. компании WarnerMedia, принадлежащей ее конкуренту AT&T (T) за права на трансляцию легендарного сериала “Друзья” в 2019 году, для сравнения в прошлом году лицензия на этот сериал обошлась Netflix в $30 млн.

Тем временем AT&T осветила планы по запуску собственной потоковой услуги прямого вещания под брендом WarnerMedia в конце следующего года. Disney (DIS) запустит свой собственный сервис примерно в то же время после завершения приобретения Fox (FOXA), а руководство Comcast (CMCSA) заявило, что в конечном итоге запустит NBCUniversal - прямой сервис для потребителей. С запуском этих сервисов уровень конкуренции на рынке потоковых сервисов увеличится.

Согласно данным Ampere Analysis, на четыре медиа-компании приходится около 20% часов контента в американской службе Netflix. Этот контент может генерировать более 20% времени просмотра на Netflix, о чем свидетельствует готовность Netflix заплатить $100 млн. за 15-летнее шоу. Таким образом, Netflix может столкнуться с серьезными проблемами, если потеряет контент от этих медиа-компаний.

Почему контент так ценен объяснил руководитель отдела контента Netflix Тед Сарандос (Ted Sarandos), который выделил три фактора оценки стоимости контента. Первый - контент может быть настолько хорошим, что для его получения люди будут подписываться на Netflix; второй - этот контент достаточен, чтобы удерживать аудиторию подписанных абонентов; или же третий - контент может привлекать внимание к сервису другими способами.

Такие шоу, как «Друзья» от WarnerMedia, «Офис» от NBCUniversal и, в основном, любой фильм, снятый Disney, являются первыми двумя факторами создания ценности. Люди будут подписываться на услугу, чтобы просто смотреть повторы своих любимых шоу или получить доступ к каталогу фильмов Disney. Последнее является убедительной предпосылкой для решения Disney выйти со своим собственным сервисом напрямую к потребителю. Еще большая группа людей будет смотреть эти шоу или фильмы в качестве дополнения к другому высококачественному контенту на Netflix, помогая сохранить количество подписчиков.

Широкая привлекательность некоторого контента, такого как “Друзья”, в сочетании с огромным масштабом Netflix делает этот контент гораздо более ценным для Netflix, чем для его более мелких конкурентов. Таким образом, Netflix готов заплатить много денег за очень специфическую часть контента.

Предложение, от которого они не могут отказаться

Покупка лицензий компанией Netflix может быть слишком привлекательной для AT&T и WarnerMedia. Этой компании было бы трудно заработать $100 млн. от одного сериала в год, сохранив за собой права на потоковую передачу исключительно для себя. При этом не гарантировано, что таким образом AT&T получит больше подписчиков, вероятно, компании на данном этапе все же выгодней продавать лицензию Netflix.

Генеральный директор Disney Боб Айгер уже предупредил инвесторов, что удаление контента из Netflix в краткосрочной перспективе негативно отразится на доходах компании. Выгода от выплат Netflix - это то, что мешает и другим медиа-компаниям принять решение о краткосрочных падениях доходов для потенциальной долгосрочной выгоды.

Это может означать, что библиотека контента Netflix станет еще более концентрированной, поскольку Netflix выплачивает огромные суммы, чтобы сохранить определенные права от WarnerMedia, Comcast и других медиа-компаний, рассматривающих возможность предлагать контент напрямую потребителям. С другой стороны, расходы на контент Netflix продолжат расти, поскольку стоимость сохранения ценного контента увеличивается. Скорее всего, Netflix сохранит только часть своего наиболее ценного лицензионного контента, что позволит поддерживать относительно стабильный бюджет лицензированного контента.

Рост расходов Netflix на оригинальный контент

Рост расходов Netflix на контент идет, в основном, в направлении новых оригинальных фильмов, сериалов и шоу. В то время как Netflix стремится к тому, чтобы 50% его контента было оригинальным, на оригинальную продукцию и совместную продукцию в настоящее время приходится всего 8% часов контента для его сервиса в США.

Это число будет расти с течением времени, так как все больше медиакомпаний сохраняют свой собственный контент, а Netflix производит больше оригинальных продуктов, но они все еще далеки от создания большей части контента (или даже времени просмотра) в Netflix. Рост новых оригинальных предложений может продолжиться до 2020 года, поскольку Netflix теряет права на некоторые из своих лицензированных продуктов.




{{#if comments}}


Комментарии

Отправить
показать комментарии
{{/if}} {{#if hasSee}}


{{/if}}