Netflix тестирует рекламу-трейлер для своих шоу

В течение последних нескольких лет компания Netflix не использовала рекламу и запускала автоматическое проигрывание следующего эпизода шоу после окончания предыдущего, чтобы увеличить шансы, что люди продолжат просмотр и останутся у экрана дольше. Netflix рекламировала эту политику как одно из основных своих преимуществ.

Теперь пользователи Netflix будут видеть рекламу в виде трейлера для других шоу в течение нескольких секунд после окончания эпизода, так как потоковый гигант заявил, что он тестирует подобные рекомендации. В компании заявляют, что хотят выяснить, помогают ли советы для просмотра между эпизодами повысить спрос на эти шоу.

Новость, вероятно, не понравилась многим пользователям, так как на популярном сервисе Reddit было оставлено более 4000 комментариев в основном не в пользу нововведения, пользователи все же рассматривали это как навязчивую рекламу. Однако Netflix пояснил, что зрители смогут пропустить эту рекламу-трейлер для других шоу.

«Важно отметить, что пользователь может пропустить предварительный просмотр видео в любое время, если он не заинтересованы в этом», - идется в заявлении компании. Участники могут отказаться от таких экспериментов через netflix.com/donottest.

Netflix известен тем, что использует данные, чтобы предлагать контент для зрителей и часто проверяет ответы пользователей, сказал главный исполнительный директор Netflix Рид Хастингс в январском квартальном отчете.

«Мы действительно управляем данными, мы проводим эти эксперименты на уровне городов, на уровне страны, чтобы узнать, какие способы являются эффективными и продуктивными, чтобы получить больше просмотров", сказал Хастингс.

Представитель Netflix сказал, что компания проводит сотни тестов в год, чтобы помочь людям выбрать интересующий их контент и добавил:

«Пару лет назад мы представили видео-обзоры, потому что увидели, что это значительно сокращает время пользователей на выбор понравившегося контента. С тех пор мы еще больше экспериментировали с видео, основанным на персонализированных рекомендациях на показы и фильмы в сервисе и продолжаем учиться у наших пользователей».

Хастингс исключил возможность размещения рекламы внешних компаний на своем сайте, назвав это «основным отличием» Netflix. Но в отношении расходов на продвижение своих собственные шоу, Netflix все же приходится прибегать к финансированию извне. В эпизодах своих шоу Netflix действительно соглашается с размещением рекламы продукта, стоимость которой составляет огромные от $50 000 до $500 000 за эпизод.

«Наша мечта о Святом Граале заключается в том, чтобы служба была настолько хороша в продвижении нового контента, что нам не пришлось привлекать финансирование извне», - сказал Хастингс.

В июле Netflix сообщила об уменьшении количества членских взносов впервые за пять кварталов, в результате чего акции упали более чем на 14% в один момент, но аналитики назвали это преждевременным ударом. Подробней читайте на Marketinfo.pro “Netflix опубликовал рост прибыли во втором квартале”.

Компания заявила, что потратит около $8 млрд. на показы в 2018 году, плюс $2 млрд. на маркетинг, при этом Хастингс заявил об отсутствии рекламы, которая смогла бы покрыть расходы. В январском сообщении инвесторам Хастингс сказал: «Мы предлагаем неограниченный просмотр без рекламы».

На прошлой неделе появилась информация о возможной сделке Netflix с известным американским продюсером и сценаристом Кенией Баррис. Создатель комедийного шоу ABC "Black-ish" и номинант премии Emmy, Баррис будет писать и выпускать проекты в его производственной компании Khalabo Ink Society, говорится в заявлении Netflix. Сделка планируется сроком на три года и ее ожидаемая стоимость составляет $100 млн. С этим новым соглашением, Баррис присоединяется к числу самых высокооплачиваемых создателей телевидения. В прошлом году Netflix подписал договора с Rhimes и Murphy, поскольку продолжает наращивать объем своего оригинального контента во все более серьезной проблеме традиционного бизнеса с платным телевидением.

Традиционные медиа-компании были вынуждены, перед лицом такой конкуренции, стать более агрессивными в усилиях по сохранению и набору талантов писателей-продюсеров. Грег Берланти в июне подписал шестилетнюю сделку с телекомпанией Warner Bros. на сумму более $300 млн.