Продажи спортивного бренда выросли на 8% в Северной Америке и на 22% в Китае. Nike продолжает инвестировать в создание прямых продаж потребителям, свою цепочку поставок для создания новых товаров и открытие стоковых магазинов.

Nike сообщил о росте квартальных доходов, но прибыль ниже ожиданий

В четверг производитель спортивной одежды Nike (NKE) сообщил о доходах и прибыли 4-го квартала и своих результатах за весь 2019 финансовый год.

Квартальная прибыль на акцию составила $0,62, что ниже средних оценок аналитиков в $0,66 на акцию. Доход вырос на 4% до $10,2 млрд. выше прогнозов в $10,16 млрд.

Компания сообщила об увеличении валовой прибыли на 80 базисных пунктов до 45,5%, главным образом благодаря более высоким средним ценам продажи. Но компания также сообщила об увеличении административных и коммерческих расходов на 9% до $3,4 млрд., в то время как маркетинговые расходы выросли на 3% до $1 млрд.

Общий объем продаж в Северной Америке, исключая колебания курсов валют, вырос на 8% до $4,17 млрд. Продажи в Китае выросли на 22% до $1,70 млрд. Несмотря на продолжающуюся торговую войну между США и Китаем, в компании заявили, что до сих пор не ощутили никакого влияния на свой бизнес.

Марк Паркер - председатель, президент и генеральный директор Nike сказал: «Мы являемся и остаемся брендом Китая и для Китая». «Позитивные потребительские настроения в отношении Nike в Китае на самом деле были довольно сильными».

За прошедший отчетный период продажи обуви Nike в Северной Америке выросли на 9%, продажи одежды выросли на 6%, а продажи спортивного снаряжения на 7%.

Одни только квартальные продажи бренда Converse составили $491 млн. Nike также пытается увеличить продажи для женщин-покупателей, выпуская больше женской продукции.

Низкую квартальную прибыль при высоком уровне доходов Nike объяснила инвестициями, которые компания вкладывает в построение прямых продаж потребителям, минуя оптовиков. Nike выбрала эту стратегию поскольку такие магазины как Sports Authority объявили о банкротстве, а универмаги сталкиваются с замедление роста продаж. 

Компания также больше инвестирует в свою цепочку поставок для создания новых товаров, таких как кроссовки Vapormax, и стоковых магазинов для покупателей. Эти шаги должны дать Nike преимущество перед такими крупными конкурентами как Adidas и Under Armour.

Итоги финансового 2019 года показали высокие доходы подразделения, ориентированного на прямые продажи потребителям, составившие $11,8 млрд., чему способствовал 35%-ный рост онлайн-продаж и рост продаж в фирменных магазинах на 6%. Продажи Nike оптовым клиентам выросли на 10% за год.

«Финансовый 2019 год стал ключевым годом для Nike, так как мы продолжаем воплощать в жизнь нашу стратегию прямых продаж потребителям», - сказал генеральный директор Nike. «Наши отличительные инновации, цифровые преимущества и широкая линейка брендов привели к ускоренному росту во всем мире».

Недавно компания запустила функцию в своем основном приложении под названием «Nike Fit», которая сканирует ноги покупателей и сообщает им их точные размеры обуви.

«Главное открытие, которое мы увидим в течение следующих нескольких лет, - это возможность, которую предоставляет цифровая технология», - сказал Паркер.

За последние 12 месяцев акции Nike выросли на 15,3%, в результате чего рыночная капитализация компании составила около $130,71 млрд. Это значительно превосходит показатель индекса S&P 500 Retail ETF (XRT), который на 14% ниже, чем год назад.




Комментарии