PepsiCo приобретает SodaStream за $3,2 млрд.

Корпорация по производству закусок и напитков PepsiCo объявила в понедельник о приобретении SodaStream, израильской компании по производству домашних аппаратов для газирования воды, на сумму $3,2 млрд. PepsiCo согласилась заплатить $144 наличными за акции SodaStream с 32%-ной премией к 30-дневной средневзвешенной цене.

Сделка дает Pepsi новый путь дистрибьюции, через который компания получит доступ к клиентам через их дома, а не только через магазины. Это происходит, поскольку бакалейные лавки США находятся в состоянии трансформации, и 70% покупателей ожидают, что к 2025 году они будут покупать продукты онлайн, согласно Институту маркетинга продуктов питания и Nielsen. Между тем, розничные продавцы борются за снижение цены своих брендов и дают увеличивающееся пространство для новичков на рынке и брендов частных марок. С этим шагом PepsiCo удваивает свой бизнес напитков, за который компания боролась в Северной Америке, когда потребители снизили спрос на сладкие газированные напитки.

Тель-Авивская компания SodaStream производит сифоны, многоразовые баллоны для пополнения газом, многоразовые бутылки и концентрированные сиропы. С их помощью пользователи могут изготавливать собственные газированные напитки у себя дома или в офисе.

Приобретение является одним из самых смелых шагов, которое Индра Нуйи сделала в своем 12-летнем пребывании в качестве генерального директора PepsiCo. Нуйи, которая в начале этого месяца объявила о своем намерении уйти в отставку, объявила об изменении типа продуктов компании и замены сладких продуктов на более здоровые альтернативы.

«SodaStream будет способствовать дополнению и расширению нашего растущего портфеля напитков, одновременно стимулируя нашу способность предлагать индивидуальные решения для напитков на дому по всему миру», - говорится в заявлении президента PepsiCo Рамона Лагуарта.

Для SodaStream сделка является еще одним шансом расширить свой охват благодаря глобальному охвату Pepsi. В настоящее время компания распространяется в 80 000 индивидуальных розничных магазинов в 45 странах. Ее крупнейшими рынками являются Германия, Франция, Канада и США.

SodaStream помогла создать рынок для производства содовой на дому и продвинула свой продукт в качестве инструмента для изменения вкусов и приготовления разнообразной газированной воды. Эти усилия, похоже, принесли плоды компании, которая, в начале этого месяца сообщила о сильных квартальных доходах, которые превзошли оценки. Компания утроила прогноз прибыли за год, а новость повысила акции SodaStream более чем на 26%. Продажи ее сифонов выросли на 22% в квартал, до более 1 млн., а продажи баллонов для пополнения газом выросли на 17%, до рекордных 9,7 млн.

До объявления сделки акции SodaStream выросли почти на 85% с начала года. Pepsi приложила все усилия в сегменте газированной воды, выпустив Bubly в начале этого года, чтобы бороться с LaCroix.

SodaStream имеет давние отношения с Pepsi - компания начала продавать колпачки для напитков Pepsi и Sierra Mist в 2015 году. В результате уже давно появились предположения, что Pepsi приобретет компанию. «Мы уже несколько лет разговариваем с (президентом SodaStream Даниэлем Бирнбаумом) и не только по приобретению», - сказал Джонстон. Сделка объединения - это «вопрос недель», - сказал Джонстон. Бирнбаум останется главой компании, когда сделка завершится.

SodaStream - это не первый бренд для напитков, который будет поглощен, поскольку изменение розничных сил побуждает компании, занимающиеся продовольствием и напитками, пересматривать свое распространение и положение на рынке. В прошлом месяце Keurig Green Mountain закрыла сделку по приобретению Dr Pepper Snapple. В отличие от Keurig, SodaStream не использует трубочки для своих напитков, что в дополнении к использованию многоразовых бутылок делает продукт более экологически чистым. Ожидается, что приобретение Pepsi SodaStream завершится к январю 2019 года при условии согласия акционеров SodaStream и некоторых утверждений регулирующих органов.