Акции Pinterest (PINS) выросли на 2,5% на премаркете в четверг после того, как компания объявила о добавлении новых функций для стимулирования покупок на своей платформе.

Pinterest добавляет новые функции, чтобы привлечь больше рекламодателей

В среду компания Pinterest (PINS) анонсировала запуск своих новых маркетинговых функций, которые пользователи увидят начиная с 12 октября.

С момента выхода на рынок компания Pinterest не называет себя социальной сетью, а “местом для вдохновения”, маркетологи разных сфер по всему миру рассматривают ее как отличный канал для цифровой рекламы и продаж.

Акции Pinterest сильно выросли в 2020 и начале 2021 года, но упали на 41,4% за последние 6 месяцев.

Инвесторы с нетерпением ждут финансового отчета компании за третий квартал, публикация которого ожидается 27 октября, и прогноза на праздничный 4 квартал - как правило, самый прибыльный в году.

За первое полугодие компания Pinterest сообщила о сильном росте доходов и прибыли, которые зарабатывает за счет цифровой рекламы на своей платформе.

Число глобальных ежемесячных пользователей Pinterest составляет более чем 400 миллионов, новая маркетинговая кампания может привлечь больше рекламодателей в преддверии важного праздничного сезона. Впереди распродажи “Черной пятницы” и рождественский сезон покупок. 

Говоря о преимуществах своей платформы, компания заявила: “Ваши клиенты приходят в Pinterest не за лайками или не за тем, что делают остальные. Они ищут то, что им действительно нравится”.

По словам компании, теперь бренды могут загружать свои каталоги продуктов, а алгоритмы искусственного интеллекта Pinterest будет автоматически “составлять коллекции”, чтобы представлять цифровую рекламу в виде слайд-шоу, которая будет адаптирована для пользователей с учетом их интересов. 

“Слайд-шоу для коллекций превращает товары из вашего каталога в автоматически созданную привлекающую внимание рекламу”, - говорится в пресс-релизе Джона Каплана, директора по доходам Pinterest.

Эта функция упростит для рекламодателей создание видеорекламы, создание которой может занять много времени, сказала Джули Таунс, руководитель отдела маркетинга рекламных продуктов Pinterest.

Pinterest также представит формат рекламы, который поможет компаниям и создателям контента совместно работать над платным партнерством. Например, создатель может сделать видео-сообщение о рецепте десерта, а производитель выпечки может заплатить, чтобы продвигать эту рекламу большему количеству пользователей.

Бренды, продающие свои товары в Pinterest также получат возможность продвигаться по тегам, которые позволяют “продемонстрировать их ценности в профиле Pinterest” («eco-fiendly», «благотворительность» или «поддержка инклюзивности» и т.д.).

Pinterest важно следовать инновациям и улучшать свои маркетинговые преимущества, учитывая высоко конкурентную среду. 

Такие компании, как гигант цифровой рекламы Facebook (FB), а также Twitter (TWTR), Snap Inc (SNAP) и TikTok соревнуются за прибыльный рынок электронной коммерции, добавляя новые форматы видеорекламы, а также технологии дополненной реальности, чтобы пользователи имели возможность “виртуальной примерки” перед покупкой.




Комментарии