Реклама в Instagram Explore может добавить 2% к прибыли на акцию Facebook в 2021 году

В среду дочерняя компания Facebook (FB) Instagram объявила, что собирается запустить рекламу во вкладке Explore (“Обзор”) в своем приложении. Explore - это раздел, куда пользователи переходят из учетных записей, чтобы находить новый контент (вбивая в поиск слова по интересующему их запросу). Более половины миллиарда пользователей Instagram посещают этот раздел каждый месяц.

Instagram продолжает улучшать свою монетизацию 

На платформе уже есть реклама в ленте и “каруселе” Stories, которые показывают хорошие результаты, однако запрос пользователя во вкладке Explore может предложить рекламодателям гораздо большую ценность.

Функцию Explore можно сравнить с поисковой системой Google (GOOG, GOOGL), через запросы в которой миллионы людей ищут информацию для последующих покупок. Поэтому рекламодатели в Explore получат наиболее восприимчивых к их сообщениям пользователей Instagram. 

Добавление в Instagram постов “shoppable posts”и недавнее внедрение функции Checkout (отметки на карте, где была сделана покупка) могут сделать Explore идеальным разделом для рекламодателей моды и одежды.

В целом, рекламные объявления Explore будут более привлекательными и более актуальными для пользователей. Это должно означать более высокие средние цены на рекламу для этих показов.

Аналитики Morgan Stanley в настоящее время ожидают, что доход Facebook в 2021 году составит $101,4 млрд. Аналитик Брайан Новак говорит, что новые рекламные объявления в Explore могут добавить примерно 2% к текущим оценкам прибыли на акцию в 2021 году, которые прогнозируются на уровне $12,30. 

«Мы видим возможность получения дохода в размере более $1 млрд. к 2021 году, учитывая сильный рост пользователей, их заинтересованности, а также предположительное намерение совершения покупок в Explore», - сказал Новак.

Чтобы обилие рекламных объявлений не уменьшило количество пользователей и не оттолкнуло их, снизив уровень вовлеченности, реклама будет вноситься в Explore разумно. На главной странице Explore не будет рекламы, сказал Новак, она будет появляться когда пользователь будет прокручивать страницу вниз, чтобы увидеть больше контента.

По словам аналитика Keybanc Энди Харгривза, в этом году на Instagram будет приходиться большая часть роста доходов Facebook, и его значение будет только возрастать. По оценкам аналитика, в четвертом квартале следующего года на Instagram будет приходиться 70% дополнительного дохода компании. 

По мнению Харгривза, Instagram может адаптировать свои рекламные продукты в разделе Explore, чтобы сделать их еще более эффективными и обеспечить дальнейший рост доходов в долгосрочной перспективе. 

Поскольку Instagram становится все более важной частью бизнеса Facebook, инвесторы должны уделять пристальное внимание рекламным продуктам в приложении.