Производитель TV-приставок в своем последнем обновлении операционной системы запустил интерактивную всплывающую рекламу во время обычной телевизионной рекламы. Опция может значительно увеличить поток рекламных доходов компании.

Roku представила новый привлекательный формат рекламы

Компания Roku (ROKU) сделала еще один шаг к завоеванию большей доли рынка телевизионной рекламы в США размером в $70 млрд., - через новый формат рекламы на своих приставках.

В последнем обновлении операционной системы пользователи приставки Roku могут видеть интерактивную всплывающую рекламу во время обычной телевизионной рекламы во время просмотра эфирного или кабельного телевидения. Рекламные объявления будут предлагать зрителям больше взаимодействия с брендом. 

Ожидается, что новшество станет положительным фактором для роста рекламного бизнеса Roku, который находится на подъеме - его доходы за второй квартал составили около $500 млн.

В среднем, каждый 3 телевизор Smart TV, проданный в США в этом году, использует операционную систему Roku.

Огромная возможность

Несмотря на то, что в США уже несколько лет зрители массово отказываются от кабельного телевидения, в стране по-прежнему насчитывается около 90 миллионов его пользователей. 

Средний американец тратит более 4 часов в день на просмотр традиционного телевидения, при этом, реклама занимает в среднем более часа в день (около 15 минут в час).

Средняя вовлеченность пользователей Roku выросла до около 3,5 часов в день во втором квартале. И хотя, средняя рекламная нагрузка для Roku пока не может конкурировать с традиционным телевидением, показ интерактивной рекламы открывает много возможностей. Даже если маркетологи рассматривают новый формат рекламы как просто дополнение к телевизионной рекламе, что приводит к более низким средним ценам за рекламу, чем обычные видеообъявления, огромный объем телевизионной рекламы сочетается с растущим процентом пользователей Roku.

Угроза со стороны Amazon

Roku стоит продолжать налаживать партнерские отношения с производителями и розничными продавцами телевизоров, чтобы сохранить свою долю новых продаж и не противостоять конкурентной угрозе.

Roku сталкивается с довольно сильным конкурентным давлением, особенно со стороны Amazon (AMZN), чьи приставки Fire TV хотя и не так популярны, как Roku, могут иметь большие преимущества. 

На сегодняшний момент компании активно соперничают не только за американский, но и за европейский рынок. Amazon и Roku уже добились некоторых успехов в Европе, где Amazon имеет завоеванный авторитет и популярность в качестве онлайн-продавца.

Преимуществом Amazon перед Roku в этой сфере может стать предложение рекламы, позволяющей зрителям нажать на кнопку, чтобы купить любой рекламируемый товар на его сайте. Это был бы очень привлекательный рекламный продукт, который добавил огромную ценность традиционной телевизионной рекламе. Задача Amazon состоит в том, чтобы внедрить свои устройства Smart TV в большее количество домов, чтобы создать масштаб, необходимый для предложения такого продукта. 

Roku должен быть агрессивным, чтобы защитить свою долю рынка и сохранить способность предлагать относительно уникальный рекламный продукт, а также иметь возможность устанавливать высокие цены на рекламу. Если компания сможет это сделать, то ее новый рекламный продукт может стать значительным источником дохода в долгосрочной перспективе.

Источник: The Motley Fool

Оцените этот материал




Комментарии