Рост продаж Nike замедлился, но у компании большие перспективы

Акции Nike упали в прошлую пятницу после публикации компанией отчета за 3-й фин. квартал несмотря на то, что квартальная прибыль на акцию превзошла прогнозы аналитиков.

Инвесторы отреагировали на замедление роста продаж на крупнейшем рынке компании - в Северной Америки. Квартальные доходы региона не оправдали ожиданий, их рост составил 7% ($3,81 млрд.), против оценок аналитиков в $3,87 млрд.

Негативным фактором также стал более слабый, чем ожидалось прогноз Nike на 4-й квартал.

Однако, учитывая большие достижения компании в таких областях, как доля рынка, прибыльность и брендинг, это временное замедление роста не должно вызывать беспокойства у долгосрочных инвесторов.

Эти пять факторов могут рассматриваться как позитивные перспективы для компании Nike: развитие новых линеек продукции, рост прибыли, рост цифровых продаж, инвестиции в брендинг и маркетинг продукции, а также улучшение цепочки поставок и успешное управление товарно-материальными запасами.

Развитие новых линеек продукции

В прошлой статье по отчету Nike, Marketinfo.pro писал, что аналитик Wedbush Securities Кристофер Свезия повысил прогнозную цену акций компании, отмечая «гениальность глобального маркетинга и продуктов Nike».

Nike действительно добилась успеха благодаря сильным продажам, в особенности линейки обуви Nike Air, Air Max и VaporMax, и уже запланировала выпуск новых линеек одежды.

Сегмент обуви стал самым быстрорастущим, его доход вырос на 9% в годовом исчислении. Доходы от одежды также увеличились на 6% за тот же период времени.

Сильный цифровой рост продолжится

Цифровой прирост прямых продаж Nike Direct немного замедлился, но оставался устойчивым на уровне 36% по сравнению с 41% в прошлом квартале. Этого увеличения для Nike было достаточно, чтобы достичь первого квартала продаж электронной коммерции в миллиард долларов, но это только начало. При этом, руководство компании убеждено в гораздо больших перспективах цифрового канала во всех географических регионах.

Генеральный директор Марк Паркер и его команда считают, что цифровые продажи в конечном итоге составят значительно более 30% бизнеса.

Инвестиции в брендинг и маркетинг продукции

Nike инвестировала $865 млн. в брендинг и маркетинг своей продукции. Компания также выделил больше денег на долгосрочные инициативы роста и улучшение цепочки поставок.

Благодаря таким шагам Nike усиливает свои конкурентные преимущества, по сравнению с Adidas и Under Armour, которые дали слабые прогнозы на 2019 год.

За последние 9 месяцев доходы до налогообложения выросли на 14%, и у менеджмента есть много ресурсов, которые можно направить на брендинг и канал онлайн-продаж.

Успешное управление товарно-материальными запасами

Товарно-материальные запасы выросли на 1%, что существенно отразилось на росте продаж. Этот разрыв дает Nike прекрасную возможность продолжать наводнять рынок только самыми востребованными высокорентабельными продуктами в последние месяцы финансового года.

Таким образом, неудивительно, что руководство по-прежнему оптимистично оценивает свои операционные перспективы как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе.

«Мы ожидаем, что наша мощная линейка инновационных продуктов и ускорение процесса создания новых потребительских впечатлений в цифровом формате будут и впредь способствовать здоровому росту», - сказал финансовый директор Энди Кэмпион на телефонной конференции после публикации отчета.

Существуют такие негативные факторы давления на прибыль Nike, как растущие затраты, неблагоприятные изменения в иностранной валюте, а также постоянная неопределенность в отношении экономического роста в таких ключевых регионах, как США и Китай.

Однако, несмотря на все это, Nike ожидает, что рентабельность снова увеличится, главным образом, благодаря высокому мировому спросу, а финансовый 2020 год покажет как высокий рост продаж, так и повышение прибыльности.