Сервис Twitch от Amazon в основном направлен на потоковую трансляцию видеоигр, однако его рост как видео потоковой платформы может принести огромные доходы от цифровой рекламы.

Twitch может стать многомиллиардным бизнесом для Amazon

Amazon (AMZN) купила Twitch.tv за $970 млн. около пяти лет назад. И хотя инвестиции гиганта электронной коммерции в видеоконтент привлекли большое внимание инвесторов, Twitch все еще не стал широко распространенным видео-сервисом.

Изначально Twitch ориентировался на потоковую видеотрансляцию игр, но сегодня сервис расширяется до более общего контента. 

За последние несколько лет аудитория Twitch значительно выросла - до более 15 миллионов ежедневных активных зрителей. По данным StreamLabs, эти зрители потратили более 2,5 миллиардов часов в прошлом квартале. Вовлеченность пользователей за последний год выросла на 28%.

И хотя эти цифры ничтожны по сравнению с YouTube - крупнейшим мировым видеосервисом от Alphabet (GOOG, GOOGL), сервис Twitch имеет прекрасные возможности для роста. YouTube сегодня - это более 2 млрд. пользователей, которые тратят на сервис в среднем один час в день, с учетом только одного мобильного телефона.

Тем не менее, имея относительно небольшую аудиторию Twitch получил в 2017 году доход от рекламы в $500 млн. и намеревался удвоить этот показатель в 2018 году. Для сравнения, в прошлом году YouTube, по средним скромным подсчетам (Alphabet не публикует официальных цифр), получил около $15 млрд.

Несмотря на такого огромного конкурента, у Twitch есть ценное преимущество в формате показа рекламы. Сервис использует 30-секундные рекламные ролики, которые в отличие от YouTube, пропустить невозможно, они встроены в прямые трансляции от вещателей. Добавить к этому точный таргетинг и рекламодатели могут получить даже больше, чем на YouTube.

Уже сейчас Twitch привлекает все больше и больше известных СМИ (Sky News, The Washington Post, Buzzfeed, Cheddar) к трансляции профессионального контента на своем ресурсе, аналогично тому, как медиа-компании начинали появляться на YouTube. Компании ссылаются на преимущества Twitch в виде целевой аудитории и интерактивность платформы. Сильная монетизация, которую Amazon может предлагать для стримеров (пользователей, запускающих прямую трансляцию), также может быть фактором роста сервиса.

Чем более качественным контентом Twitch будет наполнен, тем большую ценность он будет представлять для рекламодателей. Однако при этом, Twitch необходимо следить за законностью  потоковых трансляций, чтобы не повторять ошибки YouTube, за которые компания сегодня расплачивается.

Будучи крупнейшим онлайн-продавцом в Америке, для Amazon глупо не использовать возможности, которые представляет цифровая реклама на Twitch. Маркетологи смогут увидеть прямую связь между показом рекламы и продажами, что в конечном итоге должно привести к более высоким средним ценам на рекламу и увеличению дохода от рекламы на пользователя. 

Подытожив, можно сказать, что с ростом пользователей и издателей контента, а также вовлечением, Twitch сможет стать огромным источником дохода для рекламного бизнеса Amazon - наравне с важностью YouTube для бизнеса Google.

О других успехах Amazon в рекламном бизнесе читайте в статьях  Marketinfo.pro “Рекламный сервис Amazon привлекает все больше брендов” и “Реклама Amazon работает эффективнее Google”.

Оцените этот материал




Комментарии