Технологический гигант Microsoft сильно изменился под руководством Сатьи Наделлы, компании удалось добиться значимых успехов в бизнесе облачных вычислений, игровом и социальных сетей, где Google пока уступает.

За последние 10 лет рост акций Microsoft опередил рост Google и вот в чем причина

Акции Microsoft (MSFT) выросли более чем на 58% за 2019 год и более чем на 400% за последние 10 лет, превосходя рост материнской компании Google Alphabet (GOOG, GOOGL) и индекса S&P 500. 

Наибольшая заслуга в этом принадлежит Сатье Наделле, генеральному директору, вступившему на должность в 2014 году, сменив Стива Баллмера. Наделла оптимизировал бизнес технологического гиганта и установил приоритеты для его быстрорастущих подразделений, таких как облачные сервисы и игры. Рост этих областей Microsoft позволил обогнать компанию Google, которая ранее традиционно считалась более динамично развивающейся, чем консервативный производитель ПК и ПО.

Дальнейшее инвестирование и развитие подразделения облачных вычислений и игрового бизнеса может поднять акции Microsoft до новых максимумов в 2020 году, поэтому стоит рассмотреть их подробней.

Облачные сервисы Microsoft

Благодаря решению Наделлы выбрать приоритетом «облачную и мобильную» стратегию, Microsoft достигла успеха в развитии и внедрении своей облачной платформы Azure, пакета Office 365 и платформы управления взаимоотношениями с клиентами Dynamics 365. Эти инвестиции первоначально снизили прибыль Microsoft, но в конечном итоге окупились, когда доход от коммерческих облачных сервисов вырос.  

По данным Gartner, Microsoft заняла второе место после Amazon (AMZN) на мировом рынке публичных облачных сервисов в 2018 году с долей в 15,5%. Google, которая боролась с изменениями в управлении и конфликтами в своем облачном подразделении, заняла четвертое место с долей 4%.  

Microsoft Office 365 также превзошел Google G Suite как предпочтительный облачный программный пакет для повышения производительности среди корпоративных клиентов. По оценкам Bitglass, в период между 2014 и 2018 годами коэффициент использования Office 365 (среди организаций, которые внедрили общедоступные облачные сервисы) вырос с 7,7% до 56,3%. Уровень внедрения G Suite вырос только с 16,3% до 24,8%.

Игровой бизнес Microsoft

Microsoft уже 18 лет на рынке игровых приставок, первой ее приставкой была Xbox, затем вышла Xbox 360 в 2005 году и Xbox One в 2013 году. За последние шесть лет Microsoft продала более 45 миллионов Xbox One, став вторым по величине производителем приставок в мире после Sony.  

Однако компания не ограничилась только продажей физических приставок, а расширила свой бизнес сервисами ежемесячной подписки, такими как Xbox Live, который дает многопользовательский доступ к онлайн-играм и загрузкам цифровых игр, и Xbox Game Pass, сервис, который предоставляет игрокам неограниченные загрузки из библиотеки из более чем 100 игр. Компания также тестирует новый облачный игровой сервис xCloud, который может дополнить эти сервисы в ближайшем будущем.

Google также пытался покорить рынок видеоигр, но его стратегии были недоработаны. В 2014 году компания выпустила приставку Nexus Player для Android игр на телевизорах. Однако решение было провальным, поскольку большинство игр были оптимизированы для мобильных устройств с сенсорными экранами, а не для телевизоров.

В прошлом году Google запустил свою платформу облачных игр Stadia и Google Play Pass, неограниченный сервис игр и приложений для мобильных устройств. Тем не менее, Stadia была плохо принята из-за технических проблем, слабой линейки игр и недоработанной технологии продаж. Play Pass должен был конкурировать с Apple Arcade и Xbox Game Pass, но в нем не было эксклюзивных игр.

Покупка Microsoft профессиональной соц. сети LinkedIn

Google неоднократно пытался бросить вызов Facebook (FB) на рынке социальных сетей, но не одна из попыток (Google Buzz, Google Wave, Google+) не достигли успеха. Facebook сохранял свое преимущество первопроходца на рынке, в то время как Google создавал свои сервисы как расширение к своей экосистеме, а не как независимые  соц. сети, недостаточно инвестировав в их развитие или рост. 

В отличие от Google, Microsoft не пытался конкурировать с Facebook на массовом рынке социальных сетей, а сделал выбор в пользу приобретения профессиональной социальной сети LinkedIn за $26 млрд. в конце 2016 года. Компания не прогадала, LinkedIn растет и занимает лидирующую позицию в мире по поиску и взаимодействию в профессиональных сферах. 

В прошлом квартале число пользователей сети достигло почти 660 миллионов человек, а доход от рекламы вырос на 44% в год. LinkedIn принес только 6% от общего дохода Microsoft в прошлом квартале, но сервис намного более успешен, чем любой соц. сервис Google. 

Если оглянуться назад, еще в 2009 году большинство инвесторов, вероятно, не верили, что Microsoft обгонит Google в течение следующего десятилетия. Однако в этом заслуга нового дальновидного ген. директора, который изменил стратегию Microsoft, в то время как новые инициативы Google потребовали от интернет-гиганта больших инвестиций, но все еще не принесли должных результатов. 

Тем не менее, акции Alphabet, как и Microsoft по-прежнему являются надежными долгосрочными инвестициями, поскольку их рост составил огромные 300% за последние 10 лет и у обеих компаний большие перспективы на мировом рынке облачных вычислений.

Источник: The Motley Fool

Оцените этот материал




Комментарии