Последний квартальный отчет Activision Blizzard показал лучшие, чем ожидалось, результаты. Однако компания предупредила инвесторов, что в 4 квартале планирует реинвестировать прибыль и увеличить расходы для привлечения пользователей.

Activision Blizzard намерен вернуться к росту в 2020 году

Крупнейший издатель игр Activision Blizzard (ATVI), похоже, готовится к восстановлению роста в 2020 году. Компания делает все для долгосрочного роста, создавая новинки и запуская мобильные версии своих флагманских игр.

Акции Activision Blizzard сильно упали в конце 2018, основной причиной было значительное сокращение месячной активной базы пользователей.

Подробнее о причинах и проблемах компании Marketinfo.pro писал в статье “Что ожидает Activision Blizzard после сильного падения за последние полгода”.

Тем не менее, с начала года по закрытие четверга акции Activision Blizzard выросли на 13,16%. 

В начале месяца компания сообщила о лучших, чем ожидалось, результатах 3 квартала. Однако прогнозы Activision на 4-ый праздничный квартал, традиционно более сильный по доходам и прибыли, не совпадает с ожиданиями аналитиков.

Прогноз доходов 4 квартала составляет $2,6 млрд., что выше прошлогоднего значения в $2,38 млрд., но ниже $2,7 млрд., ожидаемого на Уолл-Стрит. Прибыль в ключевом квартале, по словам компании, может быть ниже, чем в сопоставимом квартале прошлого года. 

Финансовый директор Денис Дюркин дал следующий комментарий: “Мы вступаем в сезон отпусков с сильной динамикой, но в то же время мы хотим оставаться осторожными, сосредоточившись на исполнении долгосрочных задач”.

“В четвертом квартале мы решили увеличить инвестиции в потребительский маркетинг и привлечение пользователей, поскольку стремимся охватить больше игроков в большем количестве стран на большем количестве платформ, чем когда-либо прежде”, - сказал генеральный директор Бобби Котик (Bobby Kotick).

Действительно, создатель World of Warcraft выбрал стратегию инвестирования средств в разработку контента, чтобы увеличить охват аудитории и позиционировать компанию для долгосрочного роста. Недавние новые выпуски и новый контент, который появится в 2020 году, как ожидается, вернут компанию к росту в следующем году.

Руководство компании отметило недавний успех игры Call of Duty, как доказательство большого потенциал своего портфеля интеллектуальной собственности. Мобильный запуск этой игры был чрезвычайно успешным - количество загрузок составило более чем 100 миллионов в первом месяце. По словам руководства, игра попала в топ-10 самых кассовых сборов в более чем 100 странах и регионах и быстро увеличила охват бренда.

Другой крупный релиз - World of Warcraft Classic также превзошел все ожидания, игра Candy Crush продолжает доминировать в своем сегменте.

Таким образом, руководство Activision Blizzard планирует отдавать приоритет работе над контентом и росту пользователей над прибылью в праздничный квартал, о чем предупреждает инвесторов.

Но если компания сможет завоевать большую аудиторию и более высокую вовлеченность, как это было в третьем квартале, то будет легче сместить акцент на прибыльность в следующем финансовом году.

Оцените этот материал

Рейтинг: 2.0 - 1 голос




Комментарии