Adobe Systems приобрела маркетинговую компанию Marketo Inc, которая расширит сферу услуг в облачном сервисе Adobe Experience Cloud, предлагаемых бизнес-клиентам.

Adobe подтверждает свою покупку Marketo за $4,75 млрд.

20 сентября Adobe Systems Inc (ADBE) объявила о своем приобретении компании Marketo от Vista Equity Partners, которая продает программное обеспечение для маркетинга, за $4,75 млрд. Ранее Marketinfo.pro сообщал, что Adobe вела переговоры по этой сделке.

Этот шаг расширяет сферу предлагаемых услуг компании и может иметь последствия для конкурентов Adobe, таких как HubSpot, Oracle, SAP и Salesforce.

«Добавление платформы Marketo в облако Adobe Experience Cloud позволит Adobe предлагать непревзойденный набор решений для предоставления услуг клиентам в разных отраслях и компаниям любого размера», - говорится в заявлении Adobe.

Marketo была основана в 2006 году, стала публичной в 2013 году и была приобретена Vista Equity Partners за $1,8 млрд. в 2016 году. В список клиентов Marketo входят такие известные бренды, как Canon, Charles Schwab, Eventbrite, GE, Microsoft и Hyundai.

Генеральный директор Marketo Стив Лукас будет продолжать возглавлять компанию в группе Digital Experience от Adobe и присоединиться к команде высшего руководства Adobe. Лукас рассказал о новых возможностях и унификации технологий в результате совместной работы Adobe и Marketo в блоге компании:

“Комбинация Marketo и облачного сервиса Adobe Experience Cloud сформирует окончательную систему взаимодействия для маркетологов в продуктах для клиентов (B2C) и бизнеса (B2B). Результатом станет беспрецедентный уровень маркетингового взаимодействия, автоматизации и атрибуции, все с целью предоставления широких, исключительных услуг для наших клиентов на удобной для них площадке.”

За последний год акции Adobe выросли на 78%. Большинство доходов Adobe получает от своего бизнеса Digital Media, в который входит программное обеспечение Creative Cloud. Новое маркетинговое программное обеспечение от Marketo включено в бизнес Digital Experience, который в последнем квартале показал доход в размере $614 млн., что на 21% больше, чем годом ранее.

Имеющееся программное обеспечение Adobe уже оказалось полезным для маркетинга непосредственно для потребителей, подчеркивается в заявлении компании Adobe Systems на прошлой неделе, а Marketo предлагает больше инструментов для маркетологов, работающих для бизнеса. Генеральный директор Adobe Шантану Нарайен (Shantanu Narayen) сказал на конференции с аналитиками после объявления о сделке, что у обеих компаний есть много общих клиентов.

«Было ясно, что совместные клиенты искали эту интеграцию», - сказал Нарайен.

Источник: CNBC