Долгожданный выпуск Apple собственного сервиса потокового видео станет ключевым этапом стратегического перехода от оборудования к услугам. В понедельник компания объявит об услуге потокового видео и продукте Apple News на основе подписки.

Акции Apple выросли на ожиданиях запуска потокового видео

На этой неделе акции Apple выросли почти на 6,2% после выпуска ряда продуктов с обновлениями и ожидании анонса компании своего сервиса потокового телевидения на мероприятии 25 марта. В понедельник Apple презентовала новый iPad Air и впервые с 2015 года обновила iPad Mini. Компания также анонсировала новые iMacs и AirPods.

Вчерашний рост акций Apple на 3,7% приблизил компанию к заветной отметке в $1 трлн. рыночной стоимости, доведя ее до оценки в $919,9 млрд.

Ряд финансовых компаний в четверг повысили свои прогнозные цены для акций Apple. Инвестиционная фирма Needham повысила прогнозную цену с $180 до $225 за акцию, ожидая, что потоковая услуга Apple поможет ей компенсировать потери доходов от аппаратных продуктов и привлечь новых клиентов к своим продуктам и услугам.

Банк Citigroup повысил прогноз цен на акции с $170 до $220. И хотя его аналитики не ожидают, что запуск потокового сервиса Apple «станет большим катализатором для акций», они считают, что это принесет регулярные доходы компании в продолжение ее стратегии предоставления услуг.

Со своей стороны, аналитики Wedbush повысили прогнозную цену с $200 до $215, заявив: «Объявление в понедельник является лишь верхушкой айсберга для более широкой стратегии потокового контента (генерального директора Apple Тима) Кука, и, по нашему мнению, добавляет значительный потенциальный катализатор к услугам Apple, что станет историей роста на долгие годы».

Выпустив собственный сервис потокового видео, Apple столкнется с конкуренцией таких сервисов как Amazon Prime, Netflix, Hulu и AT & T / Time Warner. И тут ключевым моментом станет контент, который производитель iPhone предложит зрителям. Ожидается, что сервис Apple будет включать в себя контент из самых разных сервисов, а также оригинальное производство с собственным лицензированным контентом.

Пользователи в США все больше переходят на услуги потокового видео, чем платного телевидения, однако при этом у них остается ряд недовольств, связанных с контентом.

К примеру, пользователи Netflix за последние пару лет столкнулись с проблемой исчезновения любимого контента (фильмов, шоу и т.д.)  из-за того, что медиа-компании начали сохранять больше своих шоу и фильмов для своих собственных проектов, и стали разрывать договоренности на трансляцию с Netflix. Так Disney в следующем году забирает права на трансляцию своих фильмов у Netflix, в пользу собственного потокового сервиса Disney +.

Как служба агрегации, Apple может иметь возможность помогать пользователям следить за передачами от одного потокового сервиса к другому. По крайней мере, он может предложить пользователям возможность скачать шоу, которое было снято с потокового сервиса из iTunes.

Тут Apple может столкнуться с несколькими проблемами. Прежде всего, он не сможет сотрудничать со всеми существующими потоковыми сервисами. Крупные имена, такие как Netflix, уже заявили, что не будут сотрудничать, и Hulu вряд ли будет частью сервиса. Во-вторых, даже если Apple может помочь пользователям найти свои любимые передачи в другом сервисе, она все равно должна убедить этих пользователей, что стоит заплатить за другую подписку или цену, чтобы иметь их.

47% респондентов в цифровом опросе Deloitte сказали, что им не нравится использовать несколько сервисов, чтобы посмотреть все, что они хотят. Все чаще зрители используют только одну потоковую услугу.

То, что Apple, вероятно, сможет преподнести как одно из своих конкурентных преимуществ - это защита персональных данных (включая финансовые данные при покупке просмотра фильмов), поскольку компания имеет достойную репутацию в этой отрасли.

Сервис подписки на журналы Apple News Magazines

Что касается Apple News Magazines - другого сервиса подписки для читателей газет и журналов, он также будет представлен в понедельник и, по заявлениям компании, имеет договоренности с более чем 200 изданиями.

По данным Bloomberg, Apple подписала контракт с популярным веб-сайтом Vox, который публикует контент от изданий Verge, SBNation и Eater.

Услуга Apple News Magazines будет построена по примеру Apple Music и будет иметь ежемесячную подписку. Marketinfo.pro писал ранее, что Apple, вероятно, будет взимать около $10 в месяц за доступ к различным журнальным и газетным материалам. Apple, как ожидается, получит 50% дохода. Согласно недавнему отчету New York Times, The Wall Street Journal согласился присоединиться к службе Apple.




Комментарии