Аналитик Morgan Stanley видит большие перспективы в росте доходов Facebook благодаря монетизации Instagram. Однако при этом отмечается, что компания все еще не запустила эффективную платежную систему на платформе.
Аналитик Morgan Stanley Брайан Новак видит большие перспективы роста доходов электронной коммерции в Instagram с запуском прямых продаж брендов через платформу.
В прошлом месяце платформа для обмена фотографиями Instagram, принадлежащая компании Facebook, начала тестировать функцию совершения покупок под названием Checkout в США, которая дает пользователям возможность совершать покупки не выходя из приложения и не переходя по ссылкам на другие сайты. Сейчас функция проходит тестирование, но уже более 23 американских брендов выявили свое желание сотрудничать. С запуском подобной функции в Instagram, платформа получит мощный инструмент монетизации, поскольку будет получать комиссионный сбор за каждую продажу.
Оценивая эти перспективы, Morgan Stanley опубликовал новую прогнозную цену на акции Facebook в $195 за акцию против $190 предыдущей оценки. Новая прогнозная цена на 11% выше текущего уровня акций.
«Мы с оптимизмом относимся к возможности торговли в Instagram», - написал Новак в записке для клиентов.
Новак считает, что стратегия электронной коммерции, которую Facebook хочет внедрить в Instagram, принесет к 2021 году доход от рекламы в Северной Америке в размере $4 млрд.
«Мы видим, что крупные и мелкие бренды / продавцы используют лидирующие позиции Instagram, получаемые данные и функции для роста своего онлайн-бизнеса», - сказал Новак.
Новак заявил, что рекламодатели могут быть готовы заплатить до 10% комиссионных с продаж в результате кликов по объявлениям, что даст им примерно 10-кратную отдачу от расходов на рекламу. Он отметил, что многие рекламодатели в настоящее время видят трех–шести кратный возврат расходов на рекламу в поисковой системе Google от Alphabet (GOOGL).
Тем не менее, по словам Новака «возможность коммерции вряд ли будет быстрой или легкой». «За последние четыре года Facebook предпринял несколько стратегий платежей, и ни одна из них (как мы полагаем) не масштабировалась», - сказал он.
Проблема в том, что на запуск функции покупок в приложении может негативно повлиять истории скандалов Facebook с конфиденциальностью данных пользователей. Задача для компании будет состоять в том, чтобы убедить своих пользователей не бояться вводить свои платежные реквизиты для совершения покупки на платформе.
В случае, если Facebook добьется успеха в монетизации Instagram, рекламодатели получат сильный аргумент в его пользу, поскольку такая реклама будет напрямую связана с транзакциями.
Аналитик Barclays Росс Сэндлер говорит, что доход Facebook от платежей, с его продуктом «Facebook Coin», может составить $21 млрд. в 2021 году.
Новак также повысил свою оценку доходов для Facebook на 2021 год до $102,12 млрд. с прежних ожиданий в $100,38 млрд., а также оценку прибыли на акцию на 2021 год с $10,08 до $10,25.
Комментарии