Компания Peloton отозвала все свои беговые дорожки, которые приносят самый большой поток доходов, из-за несчастного случая, в котором погиб ребенок, а десятки получили травмы. Аналитики дают разные прогнозы для акций Peloton.
Акции Peloton (PTON) упали до 10-ти месячного минимума в среду, при этом компания потеряла около $4 млрд. рыночной стоимости всего за один день. По состоянию на закрытие торгов в среду капитализация Peloton составляла $24,5 млрд.
Причина в решении руководства фитнес-компании отозвать все свои беговые дорожки Tread + из-за случаев травматизма детей и одной смерти. Согласно заявлению компании, владельцы беговых дорожек должны обратиться к Peloton для ее возврата и получения полной компенсации до ноября 2022 года.
Marketinfo.pro писал в статье “Акции Peloton упали на 6,6% на фоне расследования безопасности” о том, что в прошлом месяце руководство компании принесло соболезнования семьям пострадавших, но указало на то, что оборудование Peloton безопасно, но не предназначено для детей младше 16 лет.
В инструкциях к эксплуатации беговых дорожек указаны меры, благодаря которым дети или животные не могут случайно ее включить (для этого ключ безопасности достается и хранится вдали от Tread +).
Акции Peloton на фоне новости упали более чем на 30% с 18 марта.
Компания Peloton еще 18 марта получила требование от Комиссии по безопасности потребительских товаров США (CPSC) отозвать беговые дорожки, но отказалась, указывая, что будет оспаривать решение в суде.
В среду генеральный директор Peloton Джон Фоули изменил риторику, заявив: «Я хочу прояснить, что Peloton допустила ошибку в нашем первоначальном ответе на запрос Комиссии по безопасности потребительских товаров об отзыве Tread +. Мы должны были более продуктивно взаимодействовать с ними с самого начала. Приношу извинения за это».
Беговые дорожки - это самый дорогой тренажер компании Peloton, которая также зарабатывает на продажах велотренажеров и сервиса подписок на онлайн-занятия разными видами фитнеса.
Во время пандемии COVID-19, особенно во второй половине 2020 года, акции Peloton резко выросли, так как компания наблюдала бум спроса на свою продукцию и сервис в условиях закрытых тренажерных и фитнес-залов.
Компания не могла удовлетворить спрос на свои тренажеры и проделала сложную работу для увеличения производства, а недавно выпущенная более дешевая модель Tread превзошла ожидания продаж в Великобритании.
В условиях текущей ситуации с расследованием тренажеров Peloton на предмет безопасности, компания оказывается в условиях неопределенности.
Одни аналитики, как, например, Скотт Девитт из Stifel, говорят о том, что запросы отзыва товаров от CPSC не редкость, поэтому текущая проблема Peloton, вероятно, будет временной и создаст хорошую возможность для покупки акций.
Другие, как, например, аналитик BMO Capital Markets Симеон Сигель, более пессимистичны и указывают на переоцененность акций Peloton.
Сигель считает, что «акции Peloton росли быстрее, чем бизнес компании», а ее рыночная стоимость «намного больше, чем ее ожидаемые результаты».
Аналитик дает акциям Peloton рейтинг “ниже рынка” и целевую цену в $45, что почти вдвое ниже цены закрытия в среду в $82,6.
Аналитик KeyBanc Эд Юрума, в свою очередь, сказал, что текущая ситуация Peloton «может иметь другие не поддающиеся количественной оценке воздействия на долгосрочный спрос».
Кроме того, еще до требований Комиссии CPSC к Peloton, аналитики ставили под сомнение сохранение темпов роста компании в условиях снятия карантинных ограничений и массовой вакцинации населения от COVID-19.
Компания Peloton планирует сообщить об итогах своего третьего финансового квартала сегодня после закрытия рынка. Хотя результаты, вероятно, будут хорошими, они вряд ли смогут компенсировать текущую кризисную ситуацию. Компании, сталкивающиеся с подобными ударами по репутации, довольно долго восстанавливаются.
Комментарии