Walmart планирует запуск программы членства с подпиской Walmart+, чтобы лучше конкурировать с Amazon и его программой Prime. По слухам, сервис будет стоить $98 в год и включать неограниченную однодневную доставку продуктов и других товаров.

Акции Walmart подскочили на 7% на слухах о запуске программы членства

Компания Walmart (WMT) планирует запуск услуги на основе подписки под названием Walmart + в этом месяце, что схоже с платной программой Prime от Amazon (AMZN), которая была запущена около 4 года назад и которая, по словам экспертов, является ключевым фактором успеха Amazon в электронной торговли.

Walmart подтвердил планы запуска Walmart+ еще в феврале, но не давал подробностей и точной даты старта программы. По сообщению Recode от Vox, первоначально, ритейлер планировать запуск сервиса  в конце марта или апреле, но отложил его из-за пандемии коронавируса.

Акции Walmart, переживающие сильную волатильность с конца февраля, подскочили на новости на 6,78% по закрытию торгов во вторник. Акции Amazon отреагировали снижением на 1,86%.

Согласно источникам, сервис Walmart + будет стоить $98 в год и будет предоставлять такие услуги как неограниченная однодневная доставка продуктов и товаров, скидки на топливо на заправках Walmart и прочее. В планах Walmart также добавить бесплатный видеоконтент, по аналогии с сервисом Prime Video от Amazon.

Членство Prime Amazon, со своей стороны, уже охватывает огромную аудиторию в более 150 миллионов пользователей по всему миру. Участники Prime платят $12,99 в месяц или $119 в год в обмен на множество преимуществ, включая бесплатную доставку, подписки на потоковые сервисы Prime Video и Prime Music, а также ряд скидок.

Новые технологичные решения Walmart отлично проявили себя в первый квартал 2020 года, завершившийся 30 апреля, с ростом онлайн-продаж в 74%. Компания расширила услуги однодневной доставки и экспресс-доставки.

Тем не менее, доля рынка Walmart в электронной коммерции в США все еще составляет всего лишь восьмую от размера Amazon. Сегодня Amazon оценивается в $1,5 трлн., тогда как рыночная капитализация Walmart выросла до $360 млрд. во вторник.

Аналитики отмечают, что самой главной проблемой для Walmart + является то, что Amazon Prime уже захватил основную целевую аудиторию таких услуг, - более половины клиентов Walmart с самыми высокими расходами уже имеют членство в Amazon Prime.

Альтернатива Walmart должна представлять собой действительно большую ценность и выгоду для клиентов, либо же перевешивать предложение Prime от Amazon, что кажется невыполнимой задачей. 

Как бы то ни было, для уверенности в успехе Walmart + не хватает понимания, будут ли потребители платить за обе услуги или откажутся от Prime в пользу Walmart +.

Оцените этот материал




Комментарии