Компания AT&T (T) продаст свое рекламное подразделение Xandr Microsoft (MSFT) за нераскрытую сумму. Сделка должна пойти на пользу обеим компаниям и свидетельствует о продолжающейся реструктуризации AT&T и растущем бизнесе цифровой рекламы Microsoft.

AT&T продает рекламное подразделение Xandr Microsoft

Во вторник компания AT&T (T) сообщила, что согласилась продать Microsoft (MSFT) свою компанию программной рекламы Xandr Inc, не назвав суммы сделки и сроков ее закрытия.

Xandr и Microsoft давно сотрудничали и их слияние актуально в условиях, когда бизнес цифровой рекламы переживает трансформацию и отход от использования файлов cookie. 

Сегодня Apple (APPL) и Google Alphabet (GOOGL,GOOG) планируют отказаться от отслеживающих файлов cookie, из-за чего маркетологам становится сложнее отслеживать активность пользователей в интернете и адаптировать для них рекламу.

Медиа-решения Xandr для рекламодателей будут дополнены технологическими решениями Microsoft в сфере аналитики и управления данными.  

В пресс-релизе компаний говорится, что «с Xandr Microsoft может ускорить предоставление решений цифровой рекламы для открытого интернета, объединив понимание аудитории, технологии и клиентскую базу глобальной рекламы Microsoft с крупномасштабными платформами Xandr для рекламы на основе данных».

Акции AT&T (T), снизившиеся на 15% с начала года, но увеличившиеся на 9,8% за последнюю неделю, во вторник выросли на 1,16%. Торговые сигналы и прогнозы для акций AT&T.

Акции Microsoft (MSFT), увеличившиеся на 47% с начала года, выросли на 2,3% во вторник. Торговые сигналы и прогнозы для акций Microsoft.

Продажа Xandr говорит о продолжающейся реструктуризации AT&T, которая стремится сфокусироваться на своем основном телекоммуникационном бизнесе и сфере 5G. 

Ранее AT&T выделила свой спутниковых бизнес DirecTV для слияния TPG, а ее подразделение WarnerMedia должно слиться с Discovery Inc. и стать новой независимой компанией.

Ранее в этом году исследовательская фирма Axios сообщала, что годовой доход Xandr составляет $300 - $380 млн., а годовые убытки составляют $50 - $90 млн. СМИ писали, что AT&T активно искала покупателя для Xandr, чтобы вывести этот бизнес из своего баланса. В Xandr работает около 1200 сотрудников.

Сделка также демонстрирует усилия Microsoft по развитию своего бизнеса цифровой рекламы - рынка, на котором господствуют Facebook (Meta Platforms) и Google. Доходы Microsoft от поисковой и новостной рекламы в сентябрьском квартале составили около $1,9 млрд., что на 37% больше, чем годом ранее.

В тематическом исследовании на веб-сайте Xandr показано, как компания помогает Microsoft монетизировать свой сайт Microsoft News.

В пресс-релизе, посвященной сделке, говорится, что Xandr «поможет Microsoft сформировать рынок цифровой рекламы будущего».




Комментарии




{{#if comments}}


Комментарии

Отправить
показать комментарии
{{/if}} {{#if hasSee}}


{{/if}}